来自广告代理商Wieden+Kennedy 为耐克公司推出的宣传广告“Winning isn’t Comfortable(赢并不舒服)”，这一系列的创意源自对跑步者真实体验的洞察，强调了跑步不仅是身体的挑战，更是心理上的突破。跑步者每天面临的挑战，从起床的犹豫到面对恶劣天气，再到身体极限的考验，都是这一系列想要传达的核心内容。Nike通过这一系列广告，试图重新定义跑步的意义，不是单纯的享受，而是通过克服不适来发现自我极限的过程。
两支广告分别展示了两个场景，一个是烈日当空，一个是暴雨如注，而其中的跑者依然跑出家门跑向终点，其中的艰辛只有跑者自己知道。其中在阳光片中，搭配的背景音乐是来自歌手鲍勃·吉布森《joy joy(快乐)》，画面是跑者努力向前的场景，而歌词唱到“我心中有快乐，但深藏我心”，隐喻表面的痛苦其实全由内心的热爱在支撑。在下雨篇中，广告歌词“你是我的阳光，我唯一的阳光”，面对雨天，“无论天空多么灰暗，你都让我快乐”
最后广告文案“Winning isn’t Comfortable(赢并不舒服)”
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