澳大利亚多力多滋薯片创意产品 咖啡薯片

根据市场研究，许多人下午三点会感到疲惫，而澳大利亚的咖啡店通常在这个时间段关闭，为此多力多滋推出了结合薯片和咖啡的产品 Doritos Coffee，一个既能提供咖啡味又能满足零食需求的产品，来打破传统的零食和饮料界限。

为了推广Doritos Coffee，Doritos与VaynerMedia公司合作，设计了一系列互动营销活动。首先，通过社交媒体平台（Instagram、TikTok和Facebook）举办了为期两周的每日抽奖活动，鼓励粉丝分享他们在下午三点感到沮丧的原因，增加了品牌与消费者的互动。其次，活动的高潮是设置了一个在悉尼Wynyard站的Doritos Coffee Cart临时摊位，专门在3pm到5pm之间分发最后100包产品。此外，户外广告（OOH）以幽默的方式吸引路人，利用人们对咖啡的渴望来引导他们到摊位处。

Doritos高级品牌经理Kathryn Miller说：“Doritos的核心在于颠覆文化，挑战味蕾的界限，为我们的粉丝带来意想不到、大胆而激动人心的体验。我们知道澳大利亚人渴望在下午喝一杯额外的咖啡，因此我们想要创造一个一体化的小吃解决方案，以克服下午三点的疲惫。无论你是咖啡爱好者、薯片爱好者，还是不喝咖啡的人，我们都在味蕾上进行了测试，看看多力多滋咖啡是否能满足这些渴望。”