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抖音电商出品短片《出圈吧!》,看五位创作者如何困境突围

责任编辑:阳金袁    新闻来源:本站原创    新闻日期:2024/9/27

我们常常感到,生活像一座无形的围城。每天早晨六点,闹钟一响,接踵而至的是人潮涌动的地铁通勤和忙碌工作。日复一日,仿佛被困在一条无形的轨道上,无法逃脱。时间悄然流逝,社会的标签、他人的期望、日常的琐碎,像枷锁般禁锢着我们,慢慢消磨掉内心的激情与活力。我们奋力向前,却偶尔停滞不前。

在信息爆炸的时代,许多人被无形的规则限制,深感无力与迷茫。我们渴望突破,渴望不再成为机械生活中的一个平凡齿轮,想要打破现状,但却常常迷失在该如何迈出那至关重要的一步。

或许你会好奇,是否真的有人打破了这些桎梏?接下来,我们将为你讲述五个创作人通过优质内容出圈的故事。他们虽然身份各异——短视频创作者、企业继承人、个体创业者,但都在自己的角色中勇敢迈出了关键的一步。希望这些故事,能在你的人生遭遇困顿与迷茫时,提供一些关于选择、勇气和坚持的故事样本。

01:困于命运

窗外鸟鸣清脆,柳叶随风摇曳,蔡磊陷在黑色椅子里,盯着电脑,神情凝重,身体僵硬如雕像,一动不动。办公室墙上挂着一幅字——“向死而生”。他的喉部肌肉受损,声音沙哑而尖锐:“今天能和你清晰说话,已经是幸运。如果能抬起胳膊,那就是最大的幸福。”

2019年,蔡磊被诊断为渐冻症,这种被称为“绝症之首”的疾病逐步剥夺了他的自理能力,当人生从广阔的创业舞台突然缩小到一间卧室,未来仿佛只剩下日复一日的孤寂。随着病情恶化,他将失去一切行动力,直至全身肌肉衰竭,窒息而亡。

尽管看到了如此残酷的结局,蔡磊仍决心与病痛抗争,他携妻子投身渐冻症科研,希望增加罕见病的声量。然而,起步就遇到了困难,资金不足,科研团队难以成型。2021年,他发起二次冰桶挑战,捐出100万元用于研究,反响却寥寥无几。

同蔡磊一样,沈丹也被命运所捉弄。当背着竹筐走在武夷山的乡间小路上时,她想起童年大雪天穿凉鞋的贫苦记忆。高考失利后,她曾跟随乡亲外出打工,本以为遇到了命中注定的爱情。但当她怀胎七八个月时,男人悄然离去,抛弃了母女俩。为了谋生,沈丹投资了朋友的建材生意,白天跑工地,晚上带孩子,把厂子经营起来,独自抚养女儿。

但好景不长,为了给朋友周转资金,她抵押了厂子,朋友却不见了踪影,最终沈丹独自负债80多万,回到了农村。她成了典型的“反面教材”,婚姻破裂、事业失意、交友不慎,这些传统社会关于“失败”的标签如同沉重的锁链,把她牢牢束缚住。

与此同时,“企三代”石展承也有自己摆脱不了的标签。大四那年,他为家族企业洁丽雅毛巾品牌创立了直播间,直播间的观看人数从5到30,后来归于0,两个月的心血功亏一篑,他选择了停播。父亲一直关注他的动向,批评道:“小猫钓鱼,三分钟热度,什么都做不成。”

父亲的质疑和失望让他内心一阵刺痛,“富不过三代”的压力一直笼罩着他。一次节目中,他被质疑:“你家的产业不会败在你手里吧?”

徕芬的CEO叶洪新和服装主理人刘一一,则面临着理想和现实的双重危机。叶洪新是一个典型的从底层起家的人,他来自偏远山区,17岁便开始在工厂打工。无独有偶,刘一一则是从小被寄养在外婆家,住在漏雨的小屋里,早早辍学,南下广州打工。

贫苦的生活赋予了他们更大的责任感,他们都希望为普通人的生活贡献自己的力量。为了实现“技术普惠”,叶洪新一直保持产品低定价。然而,2021年徕芬依然籍籍无名,日销量不过几单,一度面临倒闭危机。彼时,没有人理解他为何如此执着,股东也对他的选择感到困惑。

命运以不同方式困住了他们,蔡磊在与病魔搏斗,沈丹在生活中跌宕,石展承在家族期望中迷茫,叶洪新在理想与现实间徘徊,刘一一则在个人与家庭重担下抗争。但他们没有轻易认输,默默无闻的日子里,他们在各自的领域辛勤耕耘,并坚持不懈地寻找突破的契机。

这些渴望挣脱命运枷锁的人,内心似乎都被一个想要改变的声音在默默牵引。他们在等待时机。

02:但不屈于命运

直到某一天,命运的齿轮轻轻转动,五位主人公先后踏入了直播和短视频的世界。这看似偶然的决定,给他们的事业和生活带来巨大的转机,那些曾经被忽视的努力,逐渐显露出价值。

2022年夏天,一个普通的下午,蔡磊和段睿的办公室显得格外安静。窗外树影斑驳,阳光透过百叶窗洒进来,蔡磊正埋首在一堆医学文献中,聚精会神地查找关于渐冻症的最新研究。

段睿一手握着电蚊拍,专注地盯着房间里的那几只不知疲倦的蚊子,忽然,她停下来,若有所思地说:“我有个伟大的想法,咱们为什么不开个直播?要让大家知道渐冻症,直播可能是最快的途径。”

想法很快付诸行动。2022年9月,“破冰驿站”在抖音电商正式上线。屏幕上人数开始蹿升,1000多人涌入他的第一场直播。

真正的转折发生在蔡磊去东方甄选直播的当天,他面对镜头,冷静地讲述渐冻症的现状:“全国大约有十万渐冻症患者,每年新增两万多,但公众的关注和救治资源非常少。”

他的话像一块沉重的石头,击打在人们心里。很多观众第一次意识到渐冻症的严峻,直播间的互动突然增多,点赞数飞速攀升,段睿感叹:“那一晚上,感觉我们真的重新活过来了。”

直播平台成为了他们声音的扩音器,也成为了无数渐冻症患者的希望灯塔。

灯光一亮,镜头后,沈丹在厨房内一边包粽子,一边拍视频,从采粽叶、泡米到包粽子,白天拍视频,晚上剪辑,自己打单、客服、发货,一手包办。村里人看着她每天举着手机左拍右拍,私下里议论她,“像神经病一样,包个粽子还拍个没完,也不知道到底在干什么。”

回到农村后,她开始更新视频。一开始是农村风景和日常,女儿在田野里抓鱼抓虾的片段上传到抖音,粉丝涨到了两三千,她仿佛从虚拟世界里找到了朋友,精神有了寄托。后来有人留言询问,是否能买到她家乡的茶叶,她精挑细选后,赚到了第一桶金3000元。

努力渐渐得到了回报,2021年春天,面对镜头,她挥动手中的镰刀,几下就把笋的外皮剥开,露出白嫩的笋肉。每一刨、每一削都干净利落。这条挖笋的视频得到了大家的青睐,点赞、评论蜂拥而至,粉丝数暴涨到几十万。接着,开拖拉机的视频也引起热议,画面里,她目光坚定,稳稳握住方向盘,巨大的拖拉机在她的操控下越过崎岖路面。再后来,她又挑着100多斤重的茶叶穿梭在山间,她干活麻利的视频内容在平台颇受欢迎,粉丝数逐渐飙升至四五百万。

石展承对出圈的真实感知,则源自于第一个破千万播放量的视频,视频发布于3月12日。

吃饭间隙,他看了眼手机,播放量先破了百万。这则“毛巾帝国”剧场版第二季中,他融在了网络热梗,结合了爷爷的忙碌、父亲的领奖、叔叔的帅气,以及他自己的“没用”。这种强烈的对比让观众捧腹大笑。那顿饭吃了两个小时,结束时视频的播放量已经突破千万。父亲看到时,视频在抖音热榜排名一路攀升,后来登顶第一。

破圈的背后,是无数次尝试的结果。石展承从零开始,想脚本,设计段子,拍摄和剪辑,策划了毛巾帝国系列短剧。沉浸于创作时,他经常不吃饭,用苏打饼干充饥。“毛巾帝国”出圈后,各大媒体纷纷找上门,采访他如何让一个老品牌重新回到年轻人视野中,他想起父亲曾经的话——“不是品牌出圈了你才出圈,而是你出圈了咱们品牌才能出圈。”

对刘一一来说,出圈并非一蹴而就。2019年3月,她第一次接触抖音,那会儿没有经验,摸索了两个月只卖出了一单,但当晚她发了一条回眸一笑的视频,视频播放量接近300万,第二天,她直播卖出了6000多单。泼天的富贵砸到头上,但没能延续,后续她又尝试了卖饰品、卖皮革,都不尽如人意。

刘一一没有放弃,去杭州学习电商直播,研究如何产出观众爱看的好内容,每天晚上10点睡觉,凌晨2点起床,3点开始直播,后来她又遇到了好的合作伙伴,得到了不错的货源。直播时,她会展现最大程度的热情,比如穿着一条弹力黑色长裤,用力跳起来,展示产品弹力,给观众证明“所见即所得”。

2023年春节还没过完,她初六就开了直播,销售额突破800万,产品直接卖爆。此后她每天都会涨粉8000到1万。一番尝试后,她终于找到了视频的定位风格——分享自己喜欢的高品质服装 。

在直播的蓝海面前,每个人遇到的困难都不尽相同。低定价的产品定位是叶洪新一直以来的坚持。叶洪新坐在空调房里,回想起小时候赤脚捡垃圾的生活。他曾去到一个有空调的人家,凉爽舒适让他震撼,那一刻,他意识到科技的力量。但随着他逐渐成长,现实的不公摆在眼前——厉害的技术只有头部的人能体验,而且价格要卖出贵十倍,“我对这件事情是非常痛恨的。”

但不盈利始终是头顶的大山。后来,一段叶洪新和投资人的对话视频,在抖音上引起了广泛关注,播放量一路飙升,突破2亿。视频走红后,媒体竞相报道,各大账号也纷纷转发,形成了铺天盖地的传播效应。团队把发布会的高光时刻剪辑成小片段放在抖音上。到年底,徕芬每月的销售额已突破三四千万。到2021年年底,全年商品交易总额达到了1.3亿元。

借由平台,叶洪新的理想主义得到了现实回馈,他也没想到转变来得如此之快,感慨道:“抖音的流量实在是太大,难以想象的大。”

03:每个人都能找到自己的路

流量的涌入,让他们的生活在一夜之间翻转,事业步入新的轨道。昔日的焦虑与迷茫也逐渐被希望与喜悦取代。取得突破后,大家的视野不再局限于个人的成就,而是向更广阔的世界迈进。

越来越多的目光投向了蔡磊和段睿的“破冰驿站”直播间。支持者纷至沓来,留言、参与讨论,团队的电话几乎被打爆。2024年,“破冰驿站”在抖音直播累计观看人次已经超过了1.4亿,直播利润都将用于渐冻症等罕见病的研究与攻克。

科研的发展比直播更加迅速。科研机构和合作伙伴纷纷主动联系——他们看到了蔡磊团队神经退行性疾病研究中的不懈努力与巨大潜力。2023年9月,蔡磊与德国的顶尖科学家们展开了一次关于“脉冲磁场神经再生”治疗渐冻症的探讨,他满怀期待地说:“如果研究有进展,我希望能尽快引入中国。”

病魔仍每天都在无声无息地侵蚀着像蔡磊一样的患者的生命,神经退行性疾病这个曾被忽略的领域,因他们的坚持和努力,终于被更多人关注。段睿面向镜头,坚定地说:“他们就是在用自己的命运去换人类在这方面的突破的一个机会。”

段睿也在这项事业中找到了自我价值,她已经看到——未来的科技之争不再局限于工业和技术,而是基因、医疗和生物学领域的全面较量。中国凭借在神经退行性疾病药物研发上的创新,将有机会占据这场科技战役的核心位置。而直播平台的助力,改变了以往只有企业家或国家力量支持科研的局面,让全民都可以参与其中。

沈丹则是在用自己的力量为更多留守妇女创造机会。她深知农村女性的艰辛与不易,2022年,她在南平市创立了“巾帼培训学院”,免费为留守妇女、顶梁柱母亲和返乡创业的年轻人提供电商技能培训,让她们找到属于自己的事业方向,同时也找到人生的方向。

她走遍宁夏、新疆、四川雅安、安徽砀山、湖北汉川等地,深入农产品原产地,亲自溯源,讲述农民背后的故事。通过她的镜头,越来越多的人开始关注农产品背后的产业链,也让更多人了解到乡村振兴的希望所在。沈丹回顾这一切,感慨万千:“靠山会倒,靠人不如靠自己。只有让自己成为一座山,才能为别人提供依靠。”

通过石展承的直播,许多人第一次接触到了洁丽雅的产品,也看到了老一辈企业家的辛勤努力。他特地去了一趟爷爷所在的新疆棉花产地直播。镜头里,金色阳光下,雪白的棉花顽强生长。品牌年轻化已是行业内常谈的话题,石展承明白,关键在于将年轻的思维和创新活力注入品牌。他为自己和同辈人能为家族企业注入新鲜血液感到自豪。

2022年,徕芬的一次定价策略研讨会上,叶洪新感受到了来自股东和投资人的压力,他感慨:“理想主义的企业往往很难活到最后。”

但他还是不认输。新品发布会上,大屏幕上吹风机的定价从599元到399元。未来,他们还要推出定价更低的电动牙刷。技术研发的过程中,叶洪新不断跟工作人员探讨如何降低成本,他不想盲目跟从其他产品,“我们是来改变这个世界的。”

他的人生目标就是让普通人也能体验高端产品的舒适。刘一一也有同一种愿望,她始终想着把好东西分享出去,让普通人不用花高价就能买到高品质的产品,让消费者成为最大的受益者。

在这个纷繁复杂的世界里,许多道路交错,真正属于你的那一条,往往藏在不经意的转角处。蔡磊、沈丹、石展承、叶洪新和刘一一,来自不同背景的五个人,走进了直播的世界,凭借着勇气和坚持,开辟出属于自己的新天地。他们从命运的困境中奋力突围,最终在那个本不属于他们的舞台上,闪耀着属于自己的光芒。

生活中的迷茫与困顿时常让人无所适从,但找到出路的关键,往往取决于你是否敢于跨出舒适区,挑战自我。只要你拥有那份坚定的决心,勇敢打破常规,就一定能摆脱束缚,走向属于自己的崭新未来。

文 | 林枳

编辑|杜洋

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