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直送广告模仿杂志
责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2007-5-10
 “这些杂志怎么能塞到孩子手中?”日前,读者郭女士给记者送来几本精美的大开本印刷品。郭女士称,尽管这些印刷品打着“健康生活导刊”、“我是女人”等看似普通的杂志名称,但内页中有不少不堪入目的内容,还有相当篇幅是医疗广告。这些杂志均来自郭女士14岁的女儿,据称是街头派发者赠送的。

  公开发行的杂志怎么会含有不健康的内容?记者对这几本杂志进行了研究。从封面看,它们和普通的时尚杂志没什么两样:靓丽的年轻女性是封面人物,“影视剧中的99个俗套”、“自信的女人最美”、“12星座解密”等流行话题历历在目,其中有一本还使用了与本市某著名都市报类似的品牌标志。但翻开“杂志”,印刷就显得有些粗糙,内容更是五花八门。不仅有娱乐新闻、都市消息,还有不少有关生殖健康的文章,部分文字显得粗俗下流。最突出的莫过于一则则医疗广告,且都由同一家医疗机构发布,内容直指文章内容中的生殖疾病,并罗列了不少具体的治愈病例。从头翻到尾,“杂志”中均没有出现杂志社、编辑部等编纂单位或人员的信息,只有两本杂志在极其不显眼的地方印着“内部赠阅”、“××俱乐部院内增刊”的字样。

  采访中,还有不少市民表示也收到此类印刷品,且都是一些医疗机构美容机构当街派送的,有些还是定期发行的。

  “这些杂志极可能是非法出版物,派送、编发的单位将依法受到查处。”工商部门有关人士告诉记者,合法的出版物上必须有批准刊号等发行资质证明,而企业自己印刷的广告产品也需经过一定的审定程序。如果以新闻报道的形式定期出版印刷品,就涉嫌印制非法出版物;如果在发布内容中存在违法广告,有关部门还将按照《广告法》对发布机构进行查处。工商部门表示,市民若收到此类印刷品,可以直接举报。

  有关专家还提醒,医疗广告发布有明确的规定,包括不得以患者形象作代言,不准在广告内容中出现“保证治愈”、“药到病除”等承诺性语言。目前,公开发行的报刊在经过严密监测后,此类违法广告已越来越少。但有些广告发布者却以传单、书籍、杂志等形式“包装”违法广告,或将违法广告内容隐藏在一般的新闻报道或文学作品中。对此,市民应注意辨别,避免上当受骗。

 


 

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