2020年底，很多人度过了开心的一天，因为他们赚到了人生“第一桶金”！
滴滴司机的第一桶金：把车卖了
摄影师的第一桶金：把相机卖了
Rapper的第一桶金：把麦克风卖了
店主的第一桶金：把店卖了
……
很多人用“第一桶金”梗，刚做完2020年的总结，2021年就已过去了六分之一…
面对如此快的节奏，我们该如何更有底气的过好新的一年？
为此，
闲鱼找我们做了件好玩的事。
在上海徐家汇地铁站，我们打造了一个黄黄暖暖的互动空间，
真的把大家想要的“第一桶金”做了出来。用金黄的能量抚慰每颗缺钱的心。
你看！“在闲鱼能赚第一桶金”的小秘密都贴地铁灯箱的KV上了。
上闲鱼！
卖闲置，赚第一桶金
上闲鱼！
卖旧物改造，赚第一桶金
上闲鱼！
卖时光老物件，赚第一桶金
上闲鱼！
卖DIY手工艺品，赚第一桶金
上闲鱼！
卖兴趣爱好，赚第一桶金
更硬核的是，现场直接放置了12个金桶，每个金桶对应的是闲鱼的12类卖家，然后用账单的形式把卖家的售卖记录全部挂了出来。
这些特殊的第一桶金装置，讲述了每类闲鱼卖家是如何“发家致富”的。并告诉大家上闲鱼，
「每一种“闲”，都能换钱！」
无论是“有的没的”都能在闲鱼找到价值。
万物皆可闲鱼，闲鱼APP早已突破了闲置物品的二手交易范畴。这也正是闲鱼找我们打造本次事件的目的所在。
回顾整个创意和执行过程，从三个问题出发，也从三个问题回答。
1.闲鱼2.0升级， 如何让大家主动围观？ “第一桶金”安排！ 首先，大家对“在闲鱼能赚钱”是缺乏认知的。并且对不止能赚钱，还能收获更多价值也是所知寥寥。 2020年，闲鱼已通过一支TVC完成了品牌升级战役的第一步，由1.0版本“二手闲置交易”平台，升级为2.0版本涵盖“门户逛聊玩”的好玩生活社区。品牌Slogan也由“让你的闲置游起来”更换为“闲不住？上闲鱼！”。 那么问题来了， 如何继TVC发布之后，让大家更进一步了解闲鱼？ 如何用一个耳熟能详的概念，最好还能结合近期时势或热点，来让大家对闲鱼品牌升级有个直观的认知？ “第一桶金”当仁不让！ 在时间节点上，新年大家都在花钱用钱，而第一桶金本就是每个人都很想要的一笔款，直接传达“在闲鱼能赚钱”的认知。 在概念意义上，第一桶金又不止代表钱，它可以是练就的才华，遇到的好友...而这刚好契合闲鱼品牌升级所包含的所有“闲不住”的价值。 所以说，「我在闲鱼的第一桶金」甚至可以成为一个品牌可延展的资产。 从现场的行人，对金币和账单上有趣内容的关注，就可见一斑。 2.闲鱼2.0业务多元， 如何让大家看的不累？ 晒出“账单”！ 闲鱼的产品升级换代，是在C2C模式下自主累积和发展而成的。个人卖家上架的商品五花八门，形成了闲鱼上多维的业务形态。 知乎上关于闲鱼商品的讨论 面对如此复杂的业务内容，我们选择用大家熟知的售卖账单，有条理的展示。 12条账单高度凝练了闲鱼现有的重要业务，从闲置物品、手工作品、收藏孤品……到奇葩商品无奇不有，只有你想不到的，没有闲鱼不能卖的。 在年末总结之际，很多人都晒年度账单、歌单，而我们晒的“金单”，有效的调动每个人上闲鱼看看赚了多少钱的积极性和分享欲。 3.线下事件， 如何轻执行&重参与？ 第一桶金到了！ 在现场， 最好玩的就是“第一桶金到了”互动区。 像新年“福倒了”，一个个画着有趣表情的“倒着的金桶”，配合墙面上的新年祝福，让大家争相排队参与拍照。希望新年自己的第一桶金也能快快到来。 每个金桶里面，还能听到“钱”的声音，有天降金币雨的asmr，有许久没听到过的数钱声……让人们拍照时，感受到意外的惊喜。 纵观整个营销事件，我们从品牌面临的问题出发，找到了在此阶段最简单有效的解答。 1. 用大家熟知的“第一桶金”概念，告诉每个人，那些“看得见”的闲置，在闲鱼都能卖，都能换钱； 2. 在拥有特殊意义的“第一桶金”里，那些“看不见”的闲置，也能变现，实现价值。将“闲不住？上闲鱼！”品牌升级的多个业务维度一一带到。传达品牌的年轻化，价值升华。 事件上线当天，微博话题 #徐家汇惊现巨幅赚钱账单# 也冲上了微博上海同城榜前三。 最后，用一组social海报，祝大家新年好身体、好赚钱、好运连连！ 酸甜苦辣都被生活喂过了， 有时候，也会想尝尝富有的滋味。 浪费在热爱上的闲暇时间， 好像比其他的时间，都更像时间。 “闲“是生活的标点， 负责把冗长的日子，切割成诗。 小时候总幻想着， 掌握一种能把东西变成钱的魔法。 忙着忙着忙丢了自己， 闲着闲着闲出了价值。 是金子总会发光， 靠才华赚的金子永远花不光。 用淘金者的眼睛看人生， 连犄角旮旯都是宝藏。 “没别的，我就盼着你能好好长大！” 我对着我的钱包说。 这里没有买家和卖家， 能遇到的都是朋友。 闲鱼，让每一种“闲”都有价值 这很伟大 感谢闲鱼 感谢闲鱼每一位用户 感谢为此次项目付出的每一位
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