【中国广电网】自苹果公司推出iPad后，关于iPad能否拯救报刊出版业的讨论一直不断。有人视iPad为报刊出版业的救星，认为iPad基于苹果AppStore成熟的收费平台，有助于报刊出版业推进数字化收费阅读。当纸媒拥抱iPad，有关数字内容付费阅读的梦想能否照进现实？笔者认为，相较一般的电子阅读平台(包括网络版、电子报阅读器)，iPad或许为纸媒提供了一种更好的付费载体，但在看得见的当下，iPad对于媒体的意义仍然是“营销”大于“盈利”。
相较于网络电子版的付费优势
许多纸媒在本世纪初便开始介入新媒体，发行电子版的报纸杂志，一些媒体也对网络电子版付费阅读进行了大胆尝试。但目前，绝大多数媒体的网络电子版是免费向用户提供的，一些曾尝试收费的媒体最终大多取消了收费，极少数还坚持对电子版用户收费的媒体，其经营状况也并不理想。很多专家学者认为，在网络信息普遍免费的大环境下，付费阅读模式在国内是行不通的。
在这种情况下，完全倚赖新闻信息很难支撑网站发展。不少网站逐渐转变观念，变读者为用户，主要不是靠经营新闻来维持网站的市场运作。如本土化运营十分成功的杭州19楼网站，搭建的是一个主打服务的新媒体平台和网上家园，对用户来说，其核心价值在于提供快速、贴心、有效的城市生活服务（衣、食、住、行、游、购、玩）。
网络上的新闻付费订阅难以实现，使得许多网站不得不走衣食住行贴身服务的路子，从新闻以外寻求效益。iPad的问世，是否能让数字化时代媒体的盈利点重新回归新闻信息本身？iPad报，又究竟能为付费阅读带来怎样的契机？
与网络版相比，iPad报实现付费阅读的可能性相对要大一些。这与产品特性有关。由于载体的不同，iPad报与网络报相比具有两个优势：第一，“纸”感特别突出；第二是移动性，体积小，便于随身携带。
这两个特点，使iPad报能提供良好的用户体验。iPad轻盈灵便，重约0.86千克，厚约13.4毫米，9.7英寸的显示屏可以用与印刷版类似的版式呈现书籍、报刊的内容；全触摸屏操作，用指尖进行页与页之间的切换，告别了鼠标和键盘，读者甚至在后仰或平躺的情况下都能进行操作；iPad还可以根据用户的阅读习惯来选择横排或竖排展示界面。另外，iPad的色彩显示十分饱和逼真，视觉冲击力更强，iPad的全彩触摸屏被认为非常适合全屏广告的展现。这是iPad报区别于在线电子报的独特价值。对拥有iPad的纸媒受众而言，为便携、仿真的iPad报付费，或许就跟他们此前花钱购买印刷版报纸一样自然。
早在iPad上市前，全美几乎所有大型传媒出版集团都已在苹果的AppStore里发布了自己的应用程序。一些媒体在iPad版面世后的极短时间里就获得了良好的收益。根据默多克的说法，《华尔街日报》通过iPad应用程序，在一个月内，新增了6.4万用户，到2010年6月底，这个数字已经上升到13万。这个用来阅读电子版报纸的应用不是免费的，用户需要每月花费17.99美元。
国内iPad报付费阅读之可能模式
从国内传媒业来看，依托于iPad的付费阅读模式，最有可能在有品牌影响力的报纸创办的iPad报中首先形成。
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