根据艾瑞咨询即将发布的2011年第二季度中国搜索广告市场数据显示，二季度中国搜索广告市场增长加速，规模达到43.4亿，引领整个中国网络广告市场快速发展。
搜索广告市场持续快速增长
艾瑞咨询的数据显示，经历了一季度传统淡季市场规模的小幅下跌，二季度搜索广告市场规模增速明显，达到43.4亿，环比增长35.1%，同比增长61.4%。主要的驱动因素在于二季度网络流量增加，以及广告主对搜索引擎广告的效果普遍看好，加大了搜索广告的投放量。另外搜索广告展示位也有所增加。综合以上因素，二季度搜索广告市场规模较一季度实现了较大提升。
结合历史数据来看，搜索广告保持了相对较高的增速，其市场份额在稳步提高。搜索广告在整个网络广告市场中的份额，从2010年一季度的32.2%增长到2011年二季度的39.4%。占到了整个网络广告市场的将近40%。
从搜索广告市场的竞争格局来看，百度的市场份额最大，达到了77%;谷歌紧随其后，为20.1%;搜狗为1.6%;搜搜为0.7%。从目前的情况看，百度的市场领导地位稳固，带动了整个搜索广告市场的发展;其他各家搜索引擎也取得了比较好的成绩。
对下季度的预期
艾瑞认为，下季度搜索市场将会继续保持较快增长。目前搜索广告市场的集中度较高，市场领先者对市场有着较好的掌控能力，市场开拓情况顺利。另外，广告主普遍看好搜索广告的效果，广告投放量将会继续加大，这将使搜索广告有比较大增长空间。搜索广告市场规模将会保持快速发展，这将会使其在整个网络广告市场中的份额进一步提升。市场可能会进一步集中于几个市场领先者之间。
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