MSN中国郗海滨：社交媒体和广告有互补性
由《互联网周刊》主办的“2011中国互联网经济论坛”于北京 JW 万豪酒店举行。微软MSN中国渠道市场总监郗海滨胡宁在分论坛一表示，“目前社交媒体和像微软广告是有一个互补性的，在广告营销方面应该算是一个不同的细分市场的一个分类，是起到一个互补作用的”。
12月8日，由《互联网周刊》主办的“2011中国互联网经济论坛”于北京 JW 万豪酒店举行。来自全国的上千位互联网相关领域政府、协会领导、行业专家、企业领袖等高层人士云集，共同分享成就并展望行业未来。本次盛会不仅会揭晓每年的商业网站百强榜单，还将公布“2011十佳中国·英雄”、“2010移动互联网单项奖”、“2011中国互联网支付平台单项奖”“2011中国网络广告单项奖”等重量级榜单。
本次大会以“中国·英雄”为主线，突出互联网的中国机遇、CEO的新理念，围绕电子商务与支付、移动互联网、网络生活服务、网络广告与营销等主题深入探讨。微软MSN中国渠道市场总监郗海滨胡宁在分论坛一表示，“目前社交媒体和像微软广告是有一个互补性的，在广告营销方面应该算是一个不同的细分市场的一个分类，是起到一个互补作用的”。
以下为演讲实录：
郗海滨：大家下午好。现在互联网我们有很多热点，2011年我们互联网中国包括微博，媒体，社交媒体，包括电子商务，都取得了很大的进展。
下面我想和大家一起回顾一下，作为一个媒体我们的一个历史发展。
从196几年，在德国就发行了第一份报纸，后面出现了以付费广告的报纸广告就出现了，后面出现了付费的电视广告，今年是我们电影界一大盛典，30秒广告就170万美元，传统媒体，互联网媒体，经过了200年的发展，在美国有(英语)，在中国有微博，取得了很大的进展。像微软广告，我们会在明年的3、4月份，也会在中国发布我们的(英语)。很多新的技术，包括终端技术，包括MSN的品牌，都会在未来一年发布我们最新的一些技术。
我是做市场营销的，我会更多的给大家展示技术所能带来的前端的一些表现形式，包括微软广告在全球发布的案例，我们都可以和大家分享。
在上世纪，这个视频总结了一个方法，一个新的产品出现的时候，我们通过电视，报纸，广播一些媒体手段，传递到个人。在个人，通过这些渠道得到信息之后，它会和自己的家人、朋友、同时一起分享，我看到了一个什么东西，一个什么信息，很好的产品。厂家、广告主又通过电视，报纸，广播，一些公关的手段，再一次强化这个信息，最后导致用户产生一个购买行为，这是一个简单的总结在上世纪是这样一个发展流程。
从一个广告主付出市场费用的划分，在上半部分是70%，下半部分是30%，导致消费者购买的一个预算比例。
现在，随着新媒体的出现，一个广告主在投放一个广告的时候，也关注到了互联网，也关注到了移动终端，这些信息通过这些新媒体传递到用户的耳朵里，他会思考，广告主通过一些终端手段进一步强化，他会思考这个产品到底是什么样的一个产品，是不是他们所说的真实的信息，他也会和家人，和朋友去分享，也会用目前的一些社交媒体，比如像(英语)，像MSN这样的一些通讯工具，向他的网友，朋友做交流，做沟通，去交流验证这个信息。
同时，随着社交媒体也有一些搜索的媒体，包括像谷歌，百度这些搜索媒体，搜索到官网，会看到一些具体的信息，再回到搜索引擎去查询相关类别其他的产品的信息，回到消费者的大脑里。他会看到这么多的信息汇总之后，他去选择到底是购买还是不购买，这个流程相对上个世纪以前的传统的消费观念是有很大的改变的。对于广告主而言，他整个的市场预算也重新进行了划分，更多的会看中我们图像的这些预算，会更多的加大，它会直接导致影响购买者的综合决策。这是简单的一个举例。
2011年社交媒体占中国这样一个市场，包括电子商务也是很火的一个话题，我们通过(英语)在美国的调查数据，我们发现一个有趣的现象，(英语)作为一个社交媒体全球的代表，我们看到它2011年7月到9月的收入来源，它只有21%是来自于全球前一百位大的广告主，他有60%以上的广告收入来源，是来自于中小企业的广告主，像微软广告这类平台，基本上保持增长的比例，和以前没有太大的分别。目前社交媒体和像微软广告是有一个互补性的，在广告营销方面应该算是一个不同的细分市场的一个分类，是起到一个互补作用的。
最近一段时间，微软广告在全球去推广，宣传一个营销的策略，我们针对品牌的广告主，针对代理广告公司和创意公司，我们会有一个比较大的活动去推出。主要表现在以下三个方面，一个是创意，一个是连接，一个是精准。
微软广告会在未来的一年，做一个整体的营销平台，它会覆盖所有微软广告旗下的产品。在目前微软广告应该算是全球，在产品线上，在网络营销的应用方面，是相对比较全的一个供应商，我们有(英语)，电子邮件的服务，(英语)，搜索引擎BE，还有(英语)，广告投放的系统，也有自己的移动系统，也有自己的游戏的终端，所以很多的平台都可以被我们打通，被我们利用，被我们所售卖，被我们整合以后和我们的广告主进行整合营销方面的解决方案。
我们会通过我们的一些非常有创意的广告的营销案例，我们会用今年上半年刚刚推出的(英语)，下半年到明年上半年，微软广告在全球投入新的一个广告的平台，更多的是看中一个精准投放，这三方面，后面会有视频做一个简单的介绍。
这是很简短的一个视频，微软广告在今年下半年和明年上半年投放的一些广告的技术，广告的模式。这是我们叫幻灯片广告，它会在传统的广告位置上面，进行三联播或者四联播，同时又互动，包括买一辆汽车，你可以选颜色，看内室，加入了很多负媒体的技术，有一些是已经投放的，有一些在明年上半年我们会投放。
在中国我们有150家左右，和所有的这些社交媒体进行一键式的登陆，包括内容的更新。我们目前涵盖了所有的中国的社交类媒体。
广告主都希望用最简单的方式把他的产品卖出去，但是他会受到很多的因素，导致他不能通过原有的营销平台或者营销策略推广出去。今天下午很多嘉宾都提到了技术，微软也是以技术见长的公司，技术作为核心的前提下，通过技术的手段进行处理，在前端表现出来。
精准还有另外一个概念，除了技术还有微软广告在中国的一个用户人群，实际上我们看到今年微软MSN在户外的一个广告，这是我们即将要在业界投放的微软MSN五大频道的户外广告片，所有这些人物都是我们自己内部的员工，这些频道的创意，户外广告的创意，实际上都渗透了我们很多白领用户的一些心声，因为这些广告主要的参与人员，全都是我们白领的用户，MSN中国本身也是一个以白领用户所喜爱的一个网站。我们也希望各位能够在未来的时间，能够多关注MSN和五大主要频道。
这是我们在日本MSN投放的一个广告，从去年开始我们在门户网站的首页投放了一种新的广告模式，叫(英语)，目前这个技术已经到了第二代，我们开始植入很多的视频和互动的功能。这个是印度的投放的，从创意到产品的展示都有了很多的改变。这个广告是我们在台湾投放的，它的优点是在我们的首页(英语)的基础上，增加了3到4个可选的选项，在广告营销方面，包括在创意方面，都是完全不一样的体验。这个是我们即将在中国投放的移动终端的一些系统，我们在里面也和很多的广告主以及一些媒体的合作伙伴，一起开发了一些应用。这个是印度的，也是印度MSN投放互动的一个广告。这是香港MSN投放的多媒体的(英语)。这是新加坡MSN投放的。这也是融合了微软的搜索技术。这是日本线上线下共同投放的，这是MSN在德国投放的一个非常绚的一个首页广告，它整个把首页广告的展现方式完全颠覆了。
我们微软广告将利用我们所展示的很多的移动终端，我们的线上的解决方案，一起为广告主、代理商，提供一个全方位的覆盖，能够让广告主们品牌的故事变得更加生动，更加有序。
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