近日，新生代市场监测机构与航美传媒(NC：AMCN)联合发布了《中国品质人群生态研究报告》。该报告对中国的“品质人群”作了界定，并以此深入调查，通过定量研究及定性研究，探讨和提炼现阶段中国社会消费形态在从“炫耀型消费”向“品质型消费”转型期间的重要特征，着力分析中国品质消费人群的心理动因和行为特点，刻画和描绘品质人群的生活图景和人生态度。
同时，此次研究还对“品质人群”的全方位媒体接触行为进行了调查分析，数据显示户外媒介及以互联网为主的新兴媒介对该人群具有非常显著的影响。
此项研究的主要发现包括：
定义品质人群
按照传统的社会分层模式，并无法准确的对中国的品质人群进行定义，而生活方式却是品质人群最为核心的要素，因此，品质人群有三个新的标准：财富标准、品质认同标准与品质消费追求的标准，在此基础上，通过大量的定性研究和案头研究，我们素描出中国品质人群的10大标志性特征。
品质人群的10大消费符号
享受人生是判断品质人群的重要的标准，对品质的追求不仅仅是在消费的理念和态度上对品质生活的崇尚，在实际的消费中，品质人群也在各方面凸显品质生活的需求。从品质人群的消费来看，“中国式”的品质消费包含10大符号。
品质人群消费理念
品质人群认为品牌的内涵和文化同样重要，调查显示，有86.4%的品质人群非常注重品牌的内涵和文化，而对于品牌的消费，他们更重视的是品质而不是品牌本身(83.4%表示认同)。而在消费中，对于品质的追求也持续升温。
品质人群的媒体接触
品质人群对于信息高度敏感，并乐于向其他人传播和分享购物的经验，品质人群就是消费传播的“自媒体”，也是引领消费的“意见领袖”。对于媒体的运用，品质人群的使用更加的多样化，故对品牌而言，要重视对于新媒体工具的应用，重视品质人群的口碑传播力量，注重与消费者之间的沟通和互动。
据研究数据显示，品质人群在出行时，通过机场选择飞机出行接触媒体的几率为75.4% ，而驾车加油时接触媒体的几率为66.5%，相对均高于其他户外媒体比例，并且环境因素也能促使品质人群用心观看广告，对于品牌信息的记忆最为深刻，品质人群记住机场广告内容与加油站广告内容的比例分别为84.4%和82.7%，其良好的品质感也有助于品牌和产品信息的传播和形象的提升。
在中国户外行业的整体发展中，作为领航企业之一的航美传媒，针对航空媒体和加油站媒体精准的品质人群细分特性，并致力于发展垂直户外媒体网络，充分利用整合媒体优势全面影响品质人群。
此次《中国品质人群生活形态研究报告》的发布，拓展了中国户外媒体行业发展的视角，我们有理由期待，随着受众对品质的需求也开始渗透到生活的各个领域，中国户外媒体行业将努力满足品质人群追求生活品质的美好愿景，引领中国消费社会的品质蜕变。
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