广电公会理事长汪威江在记者会上表示，自筹经费、策划该奖，一为配合“台北电视节”，提升大陆同业参加意愿；二为顺应陆剧在台“复苏”之势，凸显台湾在亚洲电视剧市场试播点的重要性；三为平衡两岸影视贸易，抛砖引玉，期望大陆方面亦能比照设立奖项，鼓励台湾电视剧“登陆”。
据介绍，两岸开放交流后，大陆电视剧及专题片曾风靡宝岛，然从2000年起在台播出时数急剧凋萎，2007年复苏，09年已达4200小时。汪威江说，今年首季，陆剧在台湾10多个电视频道播出时数合计1300小时，全年有望突破5000小时。
广电公会与雅虎奇摩网站、台湾演艺人协会、尼尔森媒体研究公司等合作，以收视率调查、网络投票方式，选出台播优异大陆剧，产生“人气女主角”、“人气男主角”等7个奖项，并特设2个交流奖项，分别授予年度购买台湾电视节目数量最多的大陆影视公司、播出台湾电视节目数量最多的大陆电视频道。颁奖典礼拟于今年9月下旬“台北电视节”期间举行。
“金鹊奖”发想自台湾蓝鹊，它来自中国大陆，早年从喜马拉雅山飞向台湾，逐渐成为特有的留鸟。
据透露，台湾广电公会还首度甄选出《光阴的故事》、《我在1949等你》等26个台湾优质电视节目，6月赴沪参加“白玉兰”奖的角逐；并与第15届上海电视节组委会合办首届“两岸影视创作论坛”。
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