“病毒视频”迎来受众追捧
步入4月，优酷网推出了由其策划出品的两部原创网剧——《非常爱情狂》、《天生运动狂》。在不足一周的时间内，这两部原创网剧均以近千万次的点击而雄踞优酷网最受关注的视频之类。
而从头到尾参与这两部影片制作的优酷网运营副总裁兼总裁助理魏明说，影片的成功其实就是得益于“通过网剧，不仅满足互联网人群观看习惯，也使得整合营销、跨媒介营销、互动营销、植入营销、种子营销等等各种视频营销手段都能通过网剧得到有效实现”的理念。
2007年左右魏明开始涉足网剧，他选择步入网剧的原因很简单。一方面，自制网络短剧的出现将会改变电视剧制作公司垄断的格局，让视频网站寻找到新的营销空间。另一方面，在网剧出现初期，有很多广告公司为自己的广告主服务而拍摄的短片，因为不太适合在电视上播放，于是广告公司或广告主就和视频网站联系，希望放在视频网站上播放。
“当时这些由广告主拍摄的广告短片其实就是所谓的‘病毒视频’，而称其为‘病毒视频’主要是因为这种类型的视频属于病毒式营销。这种营销方式是网络整合营销的一种形式，它强调的是对传播源与传播载体的潜在需求整合，从而产生一种企业需求的激发。病毒式营销强调的是传播的特性，因为强调一种快速的分享，借助邀请制的饥渴营销往往是病毒式营销的最常用方式。后来我们觉得这个专有名词广告主都不太了解，于是更改名称为‘种子视频’，现在已成为行业的通称。这就是网络自拍剧的雏形。”魏明介绍道，“随着视频网站的发展、技术的成熟、受众的增加，广告主视频网站和广告主于是尝试开始做2集、3集、5集、7集等长视频，直到去年成功推出了《嘻哈四重奏》，把它定义为‘网络短剧’，简称‘网剧’。”
网剧+广告=成功突围
魏明所提到的《嘻哈四重奏》是目前国内最为成功的网络短剧之一。“一共只有8集的视频，点击播放的次数达到了4000万人次。每集相当500万人次的播放量，比一些电视台播放的传统电视剧收视率都要高。”魏明欣喜地表示。
而这部短剧不光给人带来轻松的一笑，更让更多的广告品牌深入人心。作为《嘻哈四重奏》投资方之一的康师傅绿茶，在《嘻哈四重奏》播放过程中销量一度上扬10%。甚至有很多网友在评论栏中写到“Office《嘻哈四重奏》不知道让我多喝了多少瓶康师傅绿茶”。由贵人鸟投资拍摄的《天生运动狂》更是让其“我运动、我快乐”的口号深入人心。网络短剧的风靡让更多广告主在新媒体营销策略中成功突围。
网剧短时间将成未来主盈点
据魏明介绍，优酷网现在有一个专门的团队在负责网剧的工作。
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