纵观本次网络媒体的世界杯大战，《每日经济新闻》记者发现，与4年前相比，以微博、视频为主角的新“武器”日益引起网友的关注，成为各网媒竞相逐鹿的新战场。
点播权之争
本届南非世界杯，国际足联第一次向互联网媒体开放全程直播。
为了争夺这块四年一轮回的大蛋糕，中国共有7家网络媒体介入视频播放的角逐，一时间江湖纷争四起。
4月14日，CNTV对外宣布：“中国网络电视台独家享有在中国大陆地区、通过互联网和手机移动等新媒体平台对2010年、2014年两届世界杯足球赛决赛阶段比赛，以及两届世界杯期间所有由国际足联主办的其他各项足球赛事进行转播的权利，转播方式包括直播、延迟播出和视、音频点播。”
CNTV凭借自身的特殊身份，在世界杯比赛视频内容争夺上捷足先登：其余如欲获得此资源的同行必须向CNTV购买。
4月23日，酷6网成为首家向CNTV购买点播权的网络媒体。此后，新浪、搜狐、腾讯等三大门户与优酷网、土豆网等视频网站也相继向CNTV购买了点播权，合作模式类似于酷6网，加入了世界杯大战。
据悉，各家网站购买CNTV点播权的成本不菲，大约为1000万元。优酷网CEO古永锵曾说：“这是优酷网有史以来在购买视频版权方面，单笔投入最大的一次，我相信对于其他网站来说，同样如此。”
尽管如此，CNTV仍没有丢弃自己借世界杯东风壮大声势的机会。因为在授权酷6网等网站的点播权时规定：世界杯比赛的视频只允许在比赛结束90分钟后放上相应网站的货架。
内容仍为王
除CNTV外，其余六家网站只有点播权，内容相同。为了脱颖而出，各家网站纷纷将目光对准了原创内容的特色化。
易观国际高级分析师李智对《每日经济新闻》记者分析说，在原创内容特色上，各家网站做法之一就是名人效应。
比如新浪充分挖掘自身平台资源整合能力强的特点，邀请前中国国家队教练米卢担任新浪特约记者，推出“米卢视点”栏目。同时联合黄健翔、李承鹏，于世界杯开赛前的5月17日推出了原创视频《黄加李泡世界杯》，并通过媒体资源整合，将此节目反向输送到了包括陕西卫视、浙江影视频道、福建体育频道、北京人民广播电台、中央人民广播电台、鼎程传媒、航美传媒、华视传媒等近百家媒体。
搜狐也不甘落后，邀请卡卡、梅西、亨利、鲁尼等足球明星作为访谈嘉宾；土豆网则联合体育评论员韩乔生推出世界杯自制评球栏目《韩瞧世界杯》。
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