“渔里之谣”出现在今年新增的嘉兴市著名商标名单中显得如此抢眼，这是全市首件文化节庆类商标成为市著名商标。
一件不能直接产生经济效益的商标，为什么能够成为嘉兴市著名商标？这说明了什么？嘉兴其他类似于“渔里之谣”能代表一定地域民俗的文化节庆活动，如“汉唐文化节”等从未间断，在嘉兴也叫得响，它们能从“渔里之谣”的“晋升”中看到什么？
活动办了20多年 终成市著名商标
据介绍，“渔里之谣”是南湖区余新镇的传统民俗文化节庆活动，自1989年9月开始举办以来从未间断，活动内容也越来越丰富，主要是当地居民的民俗表演。经过多年积累，它逐渐成为余新镇的一张文化名片，成为当地招商引资中文化软实力的代表。
直到2007年，在工商部门的引导下，由余新镇资产经营中心提出，向国家商标总局申请注册第41类“渔里之谣”(文化活动)商标，2010年注册成功。目前，这件商标没有用到任何实体商品上，而仍旧只是在每年节庆活动时作统一宣传之用。
2012年，凤桥工商所建议当地政府，“渔里之谣”可以去争创嘉兴市著名商标，对于加强商标的保护和宣传都大有好处。“市著名商标有经济指标上的考核‘门槛’，但我们认为，文化节庆类商标有其特殊性，更应当注重文化传承以及知名度、群众参与度等社会效益，这个观点也得到了市著名商标评选机构的认可。”凤桥工商所所长葛松说。
保护在先 否则后患无穷
通过国家商标总局的网站查询可知，余新镇资产经营中心围绕“渔里之谣”注册了6件商标。商标类型涉及的领域也集中在开展节庆活动可能用到的几个方面，比如酒类、蔬菜、水果、交通运输、食物制品等。
相比来说，已经做了全类注册的“南湖之春”身上穿的“商标护甲”更加严密。“南湖之春”文化经贸活动到今年已经举办了第十五届，而记者了解到，“南湖之春”也是在“吃亏”之后才走上商标保护性注册之路的。
在国家商标总局还接受个人商标注册申请时，有一名嘉兴人动作比较快，他先于政府注册并拿到了“南湖之春”在经贸招商领域的商标证书，以至于当地政府陷于被动局面。后经协商转让，“南湖之春”才又回到政府手中，之后才逐步完成了全类注册。
和“渔里之谣”相似，秀洲区王江泾镇有“网船会”。2009年之后，嘉兴市莲泗荡风景区开发有限公司陆续注册了5件“网船会”字样、图形商标，目前已经有4件获批。同时，“网船会”还是我国的非遗项目，但遗憾的是，通过商标总局的网站查询，“网船会”并没有在41类文化节庆类商标方面进行注册。所以，即使名气大，“网船会”也没有申请主体资格，无法走申请市著名商标的“晋升”之路。
落后就意味着受制于人。尽管号称“丝绸之府”，海宁和桐乡都举办类似“蚕花仙子”的评选活动，但搜索发现，在这一领域，湖州一家蚕丝被厂家很早就注册了“蚕花娘娘”商标。
“渔里之谣”之后还有谁？
眼下嘉兴正在着手准备一年一度盛大的端午民俗文化节，县(市、区)也有各自的民俗庆典节目。从目前来看，这些庆典活动仍然缺少统一包装，多数仅停留于民俗活动的本身这一层面，在经济价值开发方面尚有许多可为之处。
那么，从保护品牌活动本身的角度，这些节日是否也可以像“渔里之谣”一样注册成商标？工商部门工作人员解释，这个说起来有点复杂，要看具体的商标申请情况和策略。举个简单的例子，如果要注册“某某凉茶”作为商标，那么即使商标总局能批复下来，申请主体可能也要放弃“凉茶”字节的商标专用权。地方节庆类活动也有这样的特点，因为同样的活动，不单单只有一地在做，而拼音、文字等是否能作为商标，还有许多细致的规定。
如果嘉兴人想把地方特色活动的品牌打响，并像“看守”家产一样守牢它，可能首先要为它起一个恰当、美丽的名字，并把它及时保护起来。
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