日前，公交移动电视运营商——世通华纳开展春耕行动，通过参与第六届第三种人营销论坛等一系列标志性活动，与群邑、OMD、奥美以及宏盟旗下的PHD、IPG旗下的UM、实力媒体、凯络等就跨媒体整合、资源推介、以及终端消费群体定位并细分等话题，进行了深入的沟通，加强了深度合作。4A营销已成为世通华纳业绩的重要增长点。
4A打响资源保卫战
受“61号令”影响，广告资源量的增长空间及广告内容受到了极大地限定。而来自央视市场研究(CTR)的报告显示，2010年电视广告的平均涨幅高达24%。量跌价涨，再加上传统电视渐趋颓势的大背景，迫使很多广告主和4A公司积级谋划新的替代媒体。
近一段时间以来，阳狮、WPP、宏盟等先后在不同场合为媒体整合的理念做宣传和推广。WPP在新媒体广告代理行业进行了跑马圈地式的收购。阳狮锐奇集团大中国区主席李亦非认为，新媒体必然崛起。安吉斯媒体大中国区CEO李桂芬也表示，新媒体的运用甚至在某些程度上已经超过电视的影响力。我们将越来越重视新媒体的运用。
电视广告分流，公交电视将分羹
61号令的实施也直接分流了电视广告收入。据CTR市场研究副总裁田涛表示，广电总局61号的生效，将让126亿的成交价被从电视市场挤出来。一部分广告主及4A在时段难求和预算有限的情况下，已开始寻找其他的传播渠道，优质的公交电视、网络等新媒体资源将有较大机会。
摩根士丹利分析师季卫东也认为，“新媒体”相对于“旧媒体”的广告价格较低,而覆盖人数则快速上升,非常具有竞争力,尤其是户外视频媒体将分流较大的电视预算。
公交电视如何获得4A亲睐，成功分流电视广告预算？
对此，世通华纳董事长兼CEO张镇中教授表示，在政府的经济激励政策引起的消费下沉情况下，深入研究126亿广告投放的品类、品牌和受众的构成，将成为新一轮广告市场竞争制胜的关键。自身的媒体价值能否有效得到彰显也将成为重要因素。
据悉，世通华纳全面提供各大区域中心城市的优化资源，首推行业收视评估标准，受众稳定、接触频次高、时间长，生活路径宽广以及广告成本低等优点，这对直客和4A公司具有极大的诱惑力。“我们的这一资源布局，较好迎合了品牌下沉，4A关注终端营销，关注二、三线等区域经济发展潜力等趋势，这为我们09年增长40%奠定了很好的基础。我们对今年的增长充满信心”，张镇中最后说。
 中国广告门户网 |
