元宇宙，将要颠覆数字营销？

在元宇宙里面，每个人都是数字化身，在虚拟的空间世界里面自由驰骋，并能够获得在现实世界中无法获得的物质和精神体验。

元宇宙也有别于今天的二次元二维空间世界，是利用互联网相关技术构成，是一个可感知的世界，同时，具有三维虚拟、社群互动共享、多样性、低延迟、长时间沉浸等等特点，也可以说，现实世界中无法实现的理想，都能在元宇宙实现。

就像AI美颜、AI装扮、AI美音等技术的推动下，你也可以在这个元宇宙开一场震撼感十足的演唱会，坐拥百万粉丝不是梦，而且，还可以得到几百万人的欢呼声、大合唱。

当然，这也可以作用于数字营销领域。

最近，元宇宙概念第一股ROBLOX上市，元宇宙的市场潜力被挖掘，而且，国内外互联网巨头公司都已经瞄准了这一新兴领域。

不过，也有专业人士说过，元宇宙有实现的可能性，但是在这个社区里面的上层规则、基础建设等还有待研究，因为，这会直接影响虚拟社区的繁荣程度，而且，许多技术、监管、商业等层面的事情尚未解决。

在这个充满潜力的全新商业领域，资本竞逐局面依然会形成，并且会爆发出更大的商业魅力。

TX科技聚焦元宇宙AI技术，专注技术底层逻辑层面，其对外投资自研3D体素引擎、迷你玩科技等技术也足以窥探到野心。

WY的元宇宙则集中布局VR互动游戏和虚拟社交平台。

ZJTD同样瞄准技术层面，投资具有“重启世界”的物理引擎。

元宇宙数字世界未来将会拥有庞大的用户基数，所有用户同时在线，可以直接交流和沟通，这也是颠覆传统营销，进入全新数字营销的畅想，所有的营销人都将探索的目光投入到元宇宙，都想要找到超越现实的营销方式。

有的营销人也在思考如何将现实世界的营销洞察能力转移到数字世界的办法。

而且，人们也还想挖掘在虚拟世界中的人际互动方式，品牌也试图想持续培养适应元宇宙世界、理解元宇宙人类行为习惯的能力。

数字技术的应用，打破了传统媒介单向营销的局面，每个人都可以成为信息表达者，信息也变成了有迹可循的数据，每个消费者与品牌的信息沟通也随之增强了。

在数字世界，全新的超越现实的物质正在元宇宙诞生，人们在这种世界的中获得的价值满足感也将超越现实世界，并进化成一种全新的超级需求。

比如，像游戏“我的世界”、“堡垒之夜”和“动物之森”都已经具有庞大的用户规模和UGC 。

再如，网络虚拟婚礼、线上虚拟试穿衣服、虚拟皮肤也成为了现实，同时，消费者的虚拟生活也大大增强了品牌在期间的重要角色。

因此，现在元宇宙领域设想的潜力也将呈现，人们已经开始在数字世界中探索更多广阔的营销模式，开始设想如何将现实世界的营销洞察和策略运用到元宇宙，比如有的营销人认为品牌需要具备适应能力，以便增强虚拟世界和人类的关系。

另外，也有相关研究数据显示，在元宇宙中看到的品牌更具有购买欲，而且，在元宇宙中的品牌还能通过生动、直观的三维技术展现产品，更能让消费者信服。

从消费习惯上看，越来越多的消费者转移线上生活，对更多线上产品和服务具有迫切要求，这也不可避免加速元宇宙营销的机会和未来想象。

后话：未来的元宇宙，将会是消费者、品牌与虚拟技术融合时代，也将会演变中释放更大的创造力。这也迫切要求品牌营销不断开拓视野，挖掘更多现实与虚拟融合的营销机会。

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