广播媒体虽然有着自身的优势，接收工具便宜、接收方式简单、节目制作简便，收听方便等，但是在传统电视媒体以及新媒体面前，这些优点似乎显得有些相形见绌，如何在新媒体环境下如何保持自身的优势取得发展是广播媒体急需考虑的问题。
【中国广电网】广播作为传统媒体的重要一员，曾经有着辉煌的历史，曾经广播是受众了解外界最快捷的媒体，普及面光，影响力大。但是在今天的信息时代，信息生产与发布的技术变得多样化，流通的渠道也更加多元化，广播市场开始萧条，不仅面临着传统电视媒体的冲击，同时也承受着新媒体的压力，其生存和发展面临受众市场被侵占而流失等困境。但是，新老媒体等各种媒体形态的相互渗透与融合，也将给广播媒体带来发展机遇。
广播媒体虽然有着自身的优势，接收工具便宜、接收方式简单、节目制作简便，收听方便等，但是在传统电视媒体以及新媒体面前，这些优点似乎显得有些相形见绌，如何在新媒体环境下如何保持自身的优势取得发展是广播媒体急需考虑的问题。
一、发扬广播媒体的传统优势
采访报道的便捷性是广播媒体的一项传统优势，便捷性和时效性息息相关，在重大突发事件发生时，广播媒体能够快捷的制作播出节目，并且在突发事件受众无法上网、使用手机或者收看电视时，只需要一台小小的收音机就可以随时随地收听广播。另外，广播接收的方便性和作用听觉器官的方式让受众可以边做其他的事情变收听广播。
我们需要寻找广播媒体的特性，发挥其优势，甚至将使劣势变为优势，这是广播媒体发展的关键所在。
二、利用新媒体技术扩大优势，与新媒体融合发展
互动环节是能引起受众共鸣的最好渠道，随着新媒体的出现，短信、论坛、微博等为受众提供了互动交流的平台，而广播媒体能够利用这些渠道为受众提供互动交流，有助于主持人在节目中随时了解受众的意见和要求，并且进行良好的沟通。广播媒体充分开发和利用新媒体技术，扩大了自身的双向互动优势，充实了节目内容，也增加了节目的可听性，并且能够让话题持续更新。
另外，传统广播媒体与新媒体融合发展，发展网络广播等新形式，传播速度快、信息接收舒适、开放的互动空间、在线直播、个性化等特点，受到了广大受众的欢迎，引起了社会的广泛关注。这样能够有效弥补传统广播媒体线性传播、稍纵即逝的缺点。
当然，广播媒体要想在众多媒体的竞争中争得一块土地，主要还是看其一流的节目质量和一流的作品。所以，提高节目质量、增强创优意识，也是每一位广播业工作者应当认真思考的课题。
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