【中国广电网】网络影响力究竟有多大影响力？看看有多少人在围观就清楚了。在这个全民围观的时代，似乎所有的人和事都有可能成为被围观的对象。广播电视作为传统的大众媒体，似乎常常作为展现“围观”的平台，成为公众人物话语权的代言。那么对于普通电视观众来说，他们的意见谁来围观呢？由《中国电视网络影响力报告》课题组提出的“网络影响力的评价标准与体系”为广电领域“围观普通观众的意见”提供了可能。
据北京师范大学硕士生导师李德刚介绍，“网络影响力的评价标准与体系”是一种全新的面向媒体的网络影响力指数计算方法，是指“电视在网络这个虚拟世界中的影响力”，指电视组织、电视内容、电视人物和电视事件等在网络世界中所具有的知名度、关注度、收视度以及美誉度等。四大指标通过一套科学的方法进行计算，最终得出各种电视媒介主体的影响力。可以说，网络影响力是在新的媒介环境下，对受众角色和受众意见的强势围观，是对受众主体性的充分尊重，为广电媒体寻找新的发展策略提供了新的思路。
对于受众反馈的重要性，中国传媒大学电视传播研究所刘燕南教授曾指出，“在电视竞争日趋激烈的今天，受众反馈是传播者把握效果、校正方向的准星。”刘燕南认为，收视率作为一种“数字受众”式反馈，其不足显而易见。一般来说，收视率只能提供观众的行为信息，比如有多少人看电视、看了什么和收看时长多少等等，这种反馈能够直观量化地反映观众总体“面”上的情况，但却无力“深描”，无法提供观众的心理信息，无法反映“点”上的“意见观众”深层而独特的观点。根据刘燕南的观点，网络时代讲求民主、平等、互动和融合，广播电视受众的角色也在发生变化，由过去被动的接受者或目标，变成现在的主动搜寻者、浏览者、对话者、交谈者等等，受众追求传播自主性和互动性的特征日趋明显。
正因如此，网络影响力评价体系的重要意义才更加值得关注。据了解，该体系致力于建构起基于网络影响力的新型中国电视评价体系，在依靠新媒体掌握传统媒体发展主导权方面进行了有益的探索。
另悉，经过4年的实践，网络影响力评价体系已在电视业内获得广泛认知。特别是经过对多家电视媒体评价的实践检验，其科学性和有效性逐步显现。2011年该体系又有新的发展，将于6月发布最新榜单，公示广大受众最真实的围观结果。
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