【中国广电网】《老男孩》的火热不仅引发了一波怀旧热潮，同时也首次将“微电影”的概念带入了网络视频市场。这些制作精良、创意迸发的视频短片通过病毒式营销在网络上大肆传播，在改变着人们对于电影认识的同时，也改变了视频网站、企业营销的理念。今年多部打着“微电影”旗号的视频将陆续推出，或许这将是网络时代新掘金点的诞生。
微电影大行其道
今年初，号称投资1亿元拍摄的90秒汽车微电影《一触即发》引发市场关注。这部由吴彦祖主演，凯迪拉克与中影集团联手呈现的首部微电影，其豪华阵容让不少业界同仁汗颜，制作团队包括了戛纳广告金狮奖得主、世界级导演FrankVroegop、广告教父之称的莫康孙等大牌。
这仅仅是微电影火热的征兆之一，已经有多部大制作微电影陆续开拍或者播出。国内影星李冰冰主演的微电影《闺蜜》，正在微博和视频网站广泛传播，口碑颇佳；而香港影星莫文蔚将主演并演唱主题曲的微电影《66号公路》也将出炉，这也是继《一触即发》后凯迪拉克的又一广告宣传力作。
虽然微电影成为当下热门词汇，但对于微电影的准确定义，业内至今没有权威而明确的表达。“笼统地说，在网络播出的所有自制视频，都可以称为微电影。”微电影导演梁巍如此说道，其实这一概念的兴起，要归功于《老男孩》的热播。
“《老男孩》无论从制作水准还是剧本创作上，都不逊于一部大电影，因此后来业内也就习惯性地将这一类型的自制视频称为微电影。”梁巍说道，实际上微电影更像是为吸引投资、关注而推出的一个“噱头”，有了这个“噱头”，就能吸引网络点击率，也能吸引业内资本大鳄的关注。
广告效应吸引资本加盟
无论微电影如何标榜自己在影视界内的特殊性，广告效应是其最原始的推动力早已成为公认的事实。更有业内人士直言，微电影其实就是一种高级的广告形式，最终的目的在于传播片中若隐若现的广告品牌理念。而由广告主直接投资制作微电影广告也是颇为普遍。近日，另外一部微电影《谁的爱填满冰箱》将正式发布，其出品方则是意大利的国际高端家电品牌卡萨帝。“微电影作为一种视觉化的情感表达，正是传递我们品牌终极理念的绝佳方式。”卡萨帝负责人表示。
“微电影所带来的广告效应，正在源源不断地吸引资本的加盟。”梁巍表示，早在2007年，就已经有微电影制作团队在朝这个方向探索，但当时网络自制剧、网络自制视频还处于发展初级阶段，在影响力、制作水准上都很有限，因此制作团队也很难吸引到资本的关注，也就难以产生精品制作。
“即便火如《老男孩》，他们作为11度青春系列电影之一，40分钟的影片花了70多万，几乎掏光了筷子兄弟所有的积蓄。由此可见资本对于微电影的巨大影响力。”梁巍解释道，如今的微电影多多少少会带有广告的元素，这既是为了微电影融资，也是为广告传播开拓一个全新的途径。
视频网站热衷原创概念
在广告主开始青睐微电影的同时，视频网站也早早地在此布局。
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