疫情以来，线上教育行业迎来飞速发展，流量呈爆发式增长，各大教育机构纷纷加大广告投放力度，力求抢占市场先机。但与砸重金投放的头部教育机构相比，中小教育广告主普遍在投放过程中面临起量难、客资有效性差以及线下门店难拿量等问题。为解决广大中小教育广告主的营销难题，腾讯广告全新升级，围绕广告投放、后链路、线下拓客三大场景，帮助中小广告主突破起量瓶颈，提升获客效率。
中小教育行业起量难 投放端升级助力快速起量
在中小教育行业广告投放的过程中，起量是摆在广告主面前的一道重大难题。为此，腾讯广告投放端通过商品维度文案推荐、出价推荐及商品广告等能力，助力中小广告主提升起量效果。
文案是除视觉外广告抢占用户注意力的第一眼要素，但如何写一条有效的广告文案，往往令广告主头痛。腾讯广告投放端文案推荐功能，能够基于广告主商品，智能生成高相关度、高CTR、高曝光的文案合集，让投放的广告内容更加匹配产品特性，实现高转化。同时，腾讯广告的出价推荐功能，可以根据账户、广告历史投放情况及投放商品信息向广告主提供出价建议，让广告主实现更有竞争力的出价金额。
文案推荐功能
出价推荐功能
值得关注的是，腾讯广告此番进行了投放商品化的全面升级。中小广告主只要创建商品广告投放，就可以对普通广告进行商品特征优化，实现更精准的目标人群匹配，提升广告起量率和转化率。另外，投放端的“自动识别”功能，能够将投放商品广告中商品创建流程大大简化，通过自动提取创意层级的内容进行识别，自动创建商品信息，有效提升投放效率。目前，使用了商品广告的广告主，广告的起量率能提升10%以上，尤其对切课等场景提升明显。
自动识别功能入口
投放后端转化差 链路升级优化广告效果
中小教育行业的广告主在投放后，常常会面临客资有效性差、转化效果差的问题。为改善这一现状，腾讯广告上线了云智服和蹊径支付落地页两大链路能力，帮助中小表单链路客户便捷转型咨询和购课链路，提升后端有效率。
针对有表单有效率提升需求的客户，腾讯广告提供智能咨询相关配套服务——云智服。该产品能够帮助广告主在不配备客服人力的前提下，通过“智能咨询”配置，实现个性化的话术回复与服务跟进，帮助广告主高效筛选用户意向。通过表单预约转咨询链路，广告主的留资成本能降低5%，有效线索成本降低24.7%。
针对有转型购课链路意愿的客户，蹊径落地页上线支付功能，为有低价课投放意愿的广告主提供便捷的低价课落地页工具。只需轻松几步设置，即可实现低价课的落地页制作及投放、购课信息收集、线索跟进及售后服务管理。该产品通过oCPX付费的形式来投放，某教育行业广告主通过将课程利益点与支付入口引导搭配，投放效果得到有效提升。
线下教育行业拓客难 腾讯广告附近推破解地域局限
对于线下的中小教育门店来说，附近5公里范围内的客户，才是真正的目标客户。如何在有限的消费半径内，实现最大化的潜在客源转化？同时，如何在投放过程中快速起量、提升投放性价比跟投放精准度，也成为中小教育广告主普遍面临的难题。
对此，腾讯广告对线下门店营销推广方案——附近推能力进行升级。一方面，附近推全新支持了附近推表单提交功能，并且优化了小额投放能力，广告主最低只需2000元即可持续投放1个月，性价比更高；此外，附近推能破解中小客户经常面临的客资准确度痛点，通过模型智能寻找周围的潜力客户，实现更有效的投放和触达。
目前，已有多家中小教育机构在实践中取得良好投放效果，位于成都的星海教育，仅在附近推投入1225元广告费即获得11.46万曝光，曝光成本0.01元，性价比极高。
通过系列产品升级举措，腾讯广告不断深入教育行业中小广告主诉求，持续加强定制化能力跟服务。未来，腾讯广告将进一步深耕全行业，以更加优质的产品能力，帮助除教育行业外更多中小广告主，开拓营销机遇，破解拓客及企业增长难题。
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