00后要来抢广告人的饭碗啦

我先来区分几个和00后长得很像的词：

Y世代-1980至1995年出生，生存在个人电脑和因特网迅速普及的年代，大多自信、乐观、执着、坦率、见识广。

Z世代-1995至2010年出生，数字时代的原住民，互联网和数码产品是与生俱来日常生活的一部分，他们的性格更加自我独立，关注人生的体验感。

90后-1990至2000年出生，见证了中国的飞速发展，当下成为社会的中流砥柱，更加懂得成人世界的工作，有一技之长，自信又脆弱，敏感而成熟。

00后

每天他们都在社会上发挥着重要的作用

小到课堂摸鱼

大到奥运夺冠

掀起一片呼声

如果说80后是在少年时期率先跨入中国的电视信息时代，90后则自小成长在中国电视及PC网络时代，而00后成长于中国移动网络时代。前浪们的努力为后浪创造出了良好的物质条件，他们在技术革命的背景下成长起来，生活方式相对过去有着质的变化，也有着（千奇百怪的）特点：

1.孤独且奔放：譬如最近火爆一片天的社交恐惧症和社交牛逼症。

2.注重体验,文艺程度top：许多人认为00后积极乐观正能量，他们看似少不经事，却格外深沉，常常思考人生的意义，重视生活各个方面的质量与体验，“叮—网抑云时间到”。

3.重视个人奋斗：他们有着远大的志向，喜欢做白日梦（不是），认为通过奋斗可以超越良好机遇和个人天赋。

4.娱乐爱好广泛：善用互联网移动工具的00后，见闻和视野早早超越了他们的前辈……(年迈的前辈暴风哭泣)

……

(还有很多其他的“妈见打”系列行为，懂得都懂)

自2018年，00后开始成为大学新生主角，有些已经进入社会，他们，开始攻占广告圈!

创意大佬！

根据《00后画像报告》，文学艺术成为00后最想从事的职业，占比24.5%，日常中我们也能发现，00后的“文艺”程度，远超8090：玩摄影的玩得有模有样、谈读书的谈得头头是道、玩流行文化的也玩出门道、甚至身上纹身的审美度都是极高……海量博主中也都不乏00后的身影。

他们在世界各地展示着自己的无敌创意。

当然也不乏在国内大学生广告圈扛把子的大赛：

丰富的画面，大胆的创意，让他们颇受好评。

也有部分小天才已经菜业内深耕3年多，积累大量资源客户，他们拥有年轻的视角，总能及时接触到最新的话题，受后现代主义和个人意识崛起的影响，不愿系统化模式化的生活，不喜爱随波逐利、温顺听话，热爱推陈出新，放飞自我，作品总能出圈，博得一赞，成为新一代的广告创意大佬。

最准洞察！

“00后女学生高考完直播40天挣2万”

“00后学姐教你如何大学买房”

“惊！月薪上万的都是00后”

我们看到当下，00后成为了不可或缺年轻人消费主力的一部分，他们，最了解年轻人想要什么。数字原生的00后，日常娱乐生活看电影比例最高，喜爱玩游戏、追星、喝奶茶，他们十分愿意为自己的兴趣爱好买单，消费的品牌和产品成为个人性格身份的表达。

这是他们的消费态度

那00后会带给广告人什么灵感呢？

1.个性张扬

NK，“Just do it”slogen本身就彰显年轻人无所顾忌向前闯的个性，这是其与韩国歌星权志龙推出的限定版球鞋，这款鞋的黑色鞋面用久了会被磨掉，磨掉以后就出现了一系列的绘画和涂鸦。这种新奇的球鞋玩法，吸引了很多年轻人。

WY音乐的七夕海报，改编自黄小琥的《没那么简单》里的歌词。用开玩笑的方式，洞察了在当下的社会里，人们沉迷手机里的网络世界，不去线下社交，以及忽略周围人的一个现状。

这种反转性质的不论是产品还是文案广告都很对00后的胃口，符合他们突破常规、追寻个性特殊的喜好。

同时，根据00后年轻一代喜爱叫外卖的特点，MT外卖推出TVC广告《新地址》TVC，“成长，就是不断给生活增加新的收货地址”，当孩子们上高中住宿、步入异地的大学，乃至进入社会工作，不断更换场所生存奋斗，美团作为陪伴者，也是见证者。

2.酷文化

00后青睐张扬的色彩，炫酷的信息，由此充分表达自我意识，他们喜欢探索未知，冒险，让自己与众不同。

3.愿意为明星代言买单

当下流量明星虽然翻车快，但品牌还是喜爱通过联名、明星引流等途径实现多方引流，案例比比皆是。

4.对网络社交的依赖

00后平均每人每天会花费超过一个小时在社交应用上。所有的社交应用中，微信和QQ仍然是00后的首选。B站、小红书、微博等平台也是流量前几，品牌常用pyq广告、开屏广告等app形式对00后进行针对性推广。

最后，还有JD精准对话00后，在彰显其独特个性的同时，也安慰其作为孩子幼小的心灵。JD贴心地在片尾说的一句“无法帮助你去成长，就选择尊重你的成长，走了弯路 也别害怕，我还在你身边”这句算不知触动了多少00后的内心。

文案如下：

今年是2019年

第一批00后已经迎来了人生的分水岭

90后的我们已经没有资格

被作为年轻人批评或关注了

当我们不再成为主角时

00后正式开启了人生新的战场

最近，京东电脑数码

以00后为主角拍摄一支广告片

文案针针见血，句句扎心

揭露了00后在成年世界

迈出的第一步

我是赵青铜，生于2000年

我坐了20个小时的火车

从贵州的山路来到中路

稻草人在等我

我是刘键盘，生于2000年

我所有的成就感

都来自网络

我是欧阳自闭，生于2000年

光凭知识改变不了命运

这是我学到的第一课

我是张咸鱼，生于2000年

我很努力

但我承认

成绩带来的满足感

远不如花钱买个爆款耳机

我是苏渣，生于2000年

当我为刷副本浪费时间而懊悔的时候

欣慰地发现

好好学习，可能也是在浪费时间

毕生努力，其实是为了把毕生所学吐干净

其实我很清楚

一旦走出校园 

我微薄的工资

很有可能来自那些我在网上骂过的人

折磨了我三年的高考

竟然是最后一个独木桥

成年以后

什么桥也没有

还好我不需要桥

只要一台能穿墙的路由器

寒门不一定出贵子

是青铜又怎么样

我玩游戏 就该比别人更内疚吗

请原谅我的虚荣

我无法超越鄙视链

我一辈子的真实动力

就是沿着鄙视链向上爬

2019年

我站在成年的门槛上

如果你看到我的不安

那是因为我已准备好

直面真实的人生

18岁以后 生活无需粉饰

该走的弯路 一条都不能少

游戏青铜、网络键盘侠

自闭患者、一条咸鱼、不努力的学渣

无数个热门词汇组成的00后对自我定义

他们的成长宣言过于真实和扎心

厌弃枯燥虚假的成年人世界的同时

却又对未来充满期待与动力

“无法帮助你去成长

就选择尊重你的成长

走了弯路 也别害怕

我还在你身边”

京东这次的文案，与其说是给00后

更像是说给所有年轻人听的

“陪你走下去 哪怕是弯路”

5.后浪来了

作为广告人，00后，后生可畏

作为消费者，抓住00后一代，就抢占了属于自己的市场高地

想打动00后，需要深刻理解、洞察心理需求，从其价值观、情感、个性偏好入手，定制特殊的沟通机制和营销策略，同时也要关注新兴正确的文化观点，在迎合他们的同时，也可以将祖国花朵往正确的方向上引领

他们

结合新时代创意能力和消费能力为一体

已经在广告圈激起惊涛骇浪

未来的05、10、15

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