自从2010年以来，婚恋交友类电视节目收视率持续走高从而引发社会高度关注。婚恋交友服务抓住时机，配合传统媒体展开了一轮集线上线下多种形式于一体的营销推广，如世纪佳缘网站及百合网与江苏卫视热门节目《非诚勿扰》展开深层合作，珍爱网结缘浙江卫视《为爱向前冲》栏目等。
在网络媒体营销方面，婚恋交友服务2010年以来都不同程度地增加了在新浪、搜狐、百度等门户网站上的网络广告投放费用，利用门户网站网民覆盖人数高的优势对广告进行高度曝光，宣传网站形象。以世纪佳缘网站为例，至2010年5月底，该网站今年已累计投放网络广告达3491.74 万元，广告创意多达63组，投放广告的媒体除各大门户网站之外，还包括新闻网站、IT世界、开心网等目标受众较为集中的网站。婚恋交友网站的此番推广获得了较好的效果，网站知晓度得到大幅提升，推动更多用户深入使用网站服务。但鉴于电视媒体的此类节目5月以来不断曝光负面新闻，广电总局也在6月对此类节目进行规范调整，受其影响，婚恋交友网站下一步的发展走向有待关注。
从婚恋交友服务的用户属性来分析，男性用户显著多于女性用户;年龄为19-30岁、收入在1000-3000元之间的用户构成婚恋交友服务的主体用户群;技术人员占此类服务用户的百分比最高，达22.37%，文职人员、专业人员及在校学生占婚恋交友服务用户的百分比也都达到15%以上，由此可见，婚恋交友服务已经成为办公室白领阶层重要的交友渠道。
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