由中国广告主协会、北京大学新闻与传播学院、广告大观杂志社等机构联合主办的第五届中国品牌传播趋势论坛将于2010年6月21-23日在北京隆重召开。中国广告网将对此次盛会予以全程图文直播。详情请点击http://www.a.com.cn/zt2010/zgpinpaichuanbo/
凤凰新媒体首席运营官兼首席财务官 李亚
主持人：黄教授用比较简短的时间，以丰富的内容给我们描绘了当前我国社会转型之中的广告产业的美景，谢谢黄教授。
下面请出第二位演讲嘉宾，凤凰新媒体首席运营官兼首席财务官李亚先生，他的演讲题目是“传播变革与三网融合下的营销创新”,大家欢迎！
李亚：我这个发言本来应该是在下午关于传媒变革，因为下午有董事会，所以感谢主办方给我调整到上午，前面一些着名学者的发言使我非常有收获。我重点从我们企业实践的角度来分享一下我们的一些收获。我的发言有三个词：是变革、融合、探索。大概讲四部分：一是简单说一下网络推动下的传媒变革；二是新传播时代的特征；三是新传播背景下的营销新探索；四是凤凰传媒4A的探索。
现在的转变有三股力量：传播技术革命、市场化改革和全球化进程，这段话是去年我们在凤凰网主办的一个媒体变革的峰会上的开场致辞，这里面我们看到已经迅速的成为一个信息与观点的发布者转型成为一个多元意见的平台与对话组织者。我们希望围绕人们的生活、消费、工作、消费圈全方位的挖掘手中价值，深度嵌入人们的生活方式与精神价值。
在那场会上，包括今天来参加会议的陈老师、黄老师、倪老师帮我们主持了三场论坛。随着中国全球金融危机的复苏和中国经济的企业所爆发出新的问题，开始孙教授分享到富士康劳动力的危机等等这些，我们看到媒体在社会中扮演的角色越来越重要，特别是随着微博这样一个媒体在过去半年又形成了一股影响，关注点方面又起到新的作用，不管是重大劳动力的事件还是被砍的所谓黑社会或者影视界的绯闻事件中，都让我们感受到网络媒体力量的持续提升。
中国在全球范围尤为如此，因为我们的传媒体制更具有特色的一个传媒体制，在这样一个体制下，网络作为最有希望开放社会的催化剂与公民社会的推动力，从网络舆论、公民新闻、博客、微薄到网络知道分子以及网络发言人的迅速崛起，使网络和网民已经成为“影响时代的进步力量”
在这样一个大背景下，凤凰新媒体是一个可以称为全球范围内传统媒体在新媒体领域探索的典范。刚才黄教授的一个PPT中有谈到融合这个关键词之下不同的参与者，我们新凤凰媒体的股东构成有新闻集团、贝塔斯曼、Intel、中国移动，这样一个构成也是用这样一个关键字-融合。
现在凤凰网日均2000万高端用户。凤凰网06年始的市场化转型作为颇具关键。因为新媒体领域所有的公司一开始都是由VC支持的，以上市作为手段和目标，充分的采取激励政策和市场化的竞争策略来运营的公司，也只有这样，才能够在这种激烈的环境当中胜出。这一点在中国、在全球范围内都是一样，在全球范围内的传统媒体很多隶属于自己传媒集团的业务部门这样的模式实际上很难达到一个平台、规模的商业性成功。
而只有像葫芦这样的公司，第一天就有传统媒体集团通过自己的资源入股，再通过VC和PE第一天就注资了1亿美金，这样才能和FaceBook、Youtoo等去竞争。我们也看到湖南卫视等很多机构与网络公司进行新旧之间的并合。十年以前美国在线和时代华纳的整合，当然他们的整合后来是以比较失败的结局而告终的。但是在中国，不管是我们的国家队通过股份制改造，还是传统媒体与新媒体的并购整合进行改造，我想市场化机制的建立是我们真正培养竞争力的关键。
未来，随着黄教授提到的大国意识、大国经济的形成，文化的冲突、价值观的冲突也会落在一个有规模化的平台效益，媒体的影响力在全球范围内这样一个争夺话语空间、争夺影响力的竞争。
这一部分分享一下（PPT），我们的理解在网络所推动的新传播时代，我们有什么样的传播特征。简单说，第一个是非常明显的社会媒体化；第二是内容海量化，第三是渠道多元化。社会媒体化的特点是使人们的联系更加紧密，成为一个网状的“受众+媒体”,并且人也成为自媒体。另外一个特点就是传播的速度改变了以前从点到面的金字塔型的，而是一个网状的迅速的传播，它的效率空前高效。
在这样一个时代，包括我们对微博上面传播一些信息的准确度，或者有一些恶性炒作的个人和企业这样的事件，让我们逐渐意识到媒体的公信力开始成为一个更关键的考核指标。内容海量化，媒体碎片化的特征也降低了一个客户对媒体的忠诚度，再没有一个人像20年一样对于央视一套的依赖。另一个特点就是内容为王的时代真正的来临，对于稀缺资讯成为用户追逐的焦点。
渠道多元化也加大了信息传播的难度，一个媒体也好，或者企业品牌传播也好，想要针对人群进行一个有效的覆盖的时候，发现人群已经越来越个性化、碎片化的在使用渠道和媒体。
渠道多元化的特点对于传播渠道整合提出了更多的要求，包括对三网融合，包括一个品牌有不同用户体验的提供，或者从一个屏幕上提供互动、图文、视频，不同平台之间的竞争，也成为渠道的整合成为一个竞争的焦点。
凤凰网在这样一个新传播背景下提出传播的4I理论，或者叫4I或者ROI,我们希望通过整合力、精准力、洞察力和影响力给广告主以高效的回报。精准力我们强调手重里接准精准与定向力。凤凰网络是以高端网民作为目标手重，目标清晰，真正提升营销
洞察力归结到信息过剩时代，高品质的稀缺性内容的价值。我们提供这样一个深受用户喜爱的高忠诚度的内容，通过洞察力来提高我们的一个制高点，结合内容洞察和消费者洞察，为广告主的品牌传播提供一个好的媒体基础。
在整合力方面，凤凰新媒体凭借自己在三网融合方面的优势和我们的战略股东背景优势，结合从互动性到落地活动，再到集团内外，从电视到户外，到杂志到社区等提供多层次的媒介接触点。
影响力，通过受众有影响力的人提供品牌传播的有效性。
这4I是我们凤凰新媒体总结出来的营销之道。
下面列举一下我们在三网融合、三频互动、组合传播方面的探索。06年开始我们就率先进行了这样一个探索，并且与产业链中的诸如视频网站、互联网、电视机的生产厂商、手机的生产厂商、IPTV运营商等等进行广泛的合作。
这个是互联网视频，我们不是简单把电视节目照搬互联网上，而是重新组合，比如环球直播室产品、影象资料馆，都是把凤凰卫视以及其他地方台重新组合以后，根据及时特点推给我们的用户。
在组合传播领域，我们通过相关的视频、图文、博客、微博等内容的智能推荐与自动匹配，与网页及专题有机结合。
这是手机凤凰网视频频道（PPT），手机凤凰网每天数达600万规模，也是通过最近苹果和谷歌分别收购一家无线网公司，我们对未来在全球和在中国无线互联网上手机广告的潜力也是充满了期待。而且预计到明年年底的时候，包括凤凰在内主要的门户网站通过手机访问这些网站的用户将超过PC访问这些网站的用户。
在3G视频领域，现在成为了中国最大的3G视频运营商，这是通过和中国移动运营商合作，也通过像诺基亚、iPhone、Gphone、MOTO这样手机厂商的合作来和内容提供商合作实现的。
这是叫ifeng For iphone,我们为凤凰台打造的。这是ifeng for iPod,这些应用都是在全球中文下载量排名首屈一指的应用（PPT）。
结合凤凰网在融合和变革这两个关键字下面我们的营销探索和实践跟大家分享了以上的观点。谢谢大家！
 中国广告门户网 |
