关于近期有媒体报道央视世界杯的广告收入，我认为数字不真实，根据以往历届世界杯的收入以及行业经验的测算，中央电视台2010年南非世界杯的广告收入肯定远远低于20亿这一数字，广告收入本身应该不超过十亿，远远低于媒体的猜测。
我们可以简单算一个帐，2009年，中央电视台整体的广告收入为161亿，平均每个月的收入13亿左右，这是中央电视台20个开路频道的所有收入。而世界杯主要在中央五套转播，一个月的世界杯广告怎么可能卖到20亿呢?
实际上，第三方监测机构往往会高估媒体的广告收入，中国广告市场存在刊例价和实际成交价两种价格，按照广告刊例价监测，2009年电视广告收入超过4000亿元，而根据国家工商管理总局公布的数字，实际的电视广告收入为536亿，二者相差近8倍!这是因为第三方的监测没有考虑到广告折扣、广告代理费、公益广告等因素。所以监测的广告收入与实际的广告收入之间是存在很大的差异。
热炒、推高央视世界杯的收入，将增加下次世界杯转播权谈判的难度，祸及央视，殃及球迷。
目前，国际足联已经极大地推高世界杯足球赛的转播价格，央视世界杯转播权的谈判进行得非常艰难。世界杯的版权费，从1998年的200万美元上涨到目前的1亿多美元，世界杯转播权的价码翻了几十倍。
如果媒体一味炒作、夸大央视的广告收入，那么下一次中国购买世界杯的版权费用将是天价，那个时候，中国的球迷可能也需要象国外那样，为看世界杯足球比赛支付费用，还有一种情况，就是国内媒体买不起转播权，球迷没得看了。（中国传媒大学教授、副校长丁俊杰）
 中国广告门户网 |
