【中国商务服务网】2010年南非世界杯无疑是近期万众聚焦的热点，而作为官方赞助商之一，现代起亚汽车无疑可以利用好这个噱头大打营销牌，对整个2010年车市起到推进作用。其实现代起亚汽车一直以出色的体育营销而为人称道，它是欧洲杯足球赛、NBA篮球赛、澳网公开赛、亚洲X-GAME挑战赛等多项顶级体育赛事的官方赞助商。这些广受关注的运动项目，在让消费者认识和接受现代起亚汽车的过程中起到了潜移默化的作用。
火热的南非世界杯即将来临，现代起亚汽车无疑已是2010年南非世界杯的“最热关键词”，而现代雅科仕偏偏在此又推出买车双重大礼的优惠，截至5月31日，凡购买雅科仕车型的客户有机会获得“毛里求斯―南非观赛游”，可谓：火上浇油！与此同时，东风悦达起亚则拿出了新风格都市跨界车SOUL秀尔和赛拉图欧风轿车作为奖品，如火如荼地开展着第三届东风悦达起亚杯企业五人制足球赛。
其实，体育营销正是如此。所谓体育营销，主要就是借助赞助、冠名、代言人等与体育有关的营销手段，来推广自己的品牌。体育营销是依靠体育活动的社会性、亲和力和感召力，把体育文化融入到品牌文化中，从而提高企业形象与认知度，并带来经济效益。赞助体育已经不再是单纯的公关活动，将体育赞助和体育营销有机结合成为公司进行市场推广和树立企业形象的营销战略，而汽车作为速度的象征，自诞生那一天起，它就与体育比赛结下了不解之缘。奥运会、F1、拉力赛，凡是和速度有关的比赛，都成为媒体和车迷追逐的热点，同时也成为汽车厂家和经销商传播品牌的绝佳平台。
对于此，东风悦达起亚成都区首执周志华作了最后评语：足球、网球作为挑战体能、凸现激情的运动项目，对运动员的爆发力、耐力和创造力要求颇高，这一点和起亚汽车“ThePowertoSurprise”的企业品牌精髓十分吻合。
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