易观国际研究认为，网络视频市场规模的快速增长来源自多个方面的推动因素：一是行业版权化进程推进，基于版权内容流量比例的上调给广告主投放提供空间；
二是新厂商的推动支持，携带大量用户、资金和内容资源的互联网厂商及传统内容厂商集中在2010年前后进入网络视频领域，以提升网络广告主对网络视频行业的认知；
最重要的是，视频网站通过努力让广告主特别是电视广告主，对网络视频的营销价值与效果评估的认知加深，从而使得电视广告预算部分向网络视频广告迁移，成为2011年后拉动网络视频市场增长的最主要动力。
易观国际预计中国网络视频广告市场将在今后三年内保持高速发展，今后发展的限制决定于网络视频用户。
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