2011年5月26日，全球四大市场研究集团之一，思纬市场资讯公司(以下简称“思纬”)发布了其最新《全球趋势研究报告》，通过集结全球化的网络和本地的智慧优势，思纬深入研究并区分各大新兴市场，为寻求全球化发展的中国企业提供了独到的见解，帮助他们更好地融入全球最活跃的新兴市场。
思纬全球趋势研究报告，访问了超过22,000名受访者，覆盖全球28个地区。其最新研究结果总结了全球市场消费的六大类别，分别为：享乐主义者、群体主义者、探索主义者、安全寻求主义者、地位渴望主义者以及受保护主义者，这些都反映了消费者的消费动机。
“这项研究的核心目标是确立一个洞察的平台，帮助企业优化他们在全球及当地市场的战略规划，并更好地进行战略实施。”思纬大中国区总裁黄平花(Eliza Wong)女士说道，“我们的调查研究将为客户提供一个系统的框架，帮助他们更好地了解世界各地的消费者在各自的文化背景下，是如何围绕共同的期望和信仰进行分组的。”
新兴市场和成熟市场消费动机不同
思纬的最新研究报告表明，“享乐”和“分享”—— 分别代表了六大类别中的享乐主义者和群体主义者，是最普遍的两种消费动机，几乎达到了全球趋势研究项目所覆盖的28个国家中的三分之二的人群。然而，在新兴市场中，例如：巴西、印度和俄罗斯，还并没有形成这些主流的消费动机。相对而言，新兴市场具备更强的探索意识。在探索主义者的国家排名中，巴西、印度和俄罗斯分别排在第四、第五和第六位。
“那些正逐步充满活力的社会中的人们更加期待体验新鲜和未知的事物”，思纬印度分公司定性副总监Pallavi Mathur Lal说道，“我们可以将印度作为一个例子，大约三分之二的人口低于35岁，社会的发展主要依靠年轻人的推进。这里具有充满生机及令人好奇的文化等待我们去探索和研究。”
对于探索主义者而言，驱动他们进行消费的一个重要因素是尝试新的设备和技术，这就意味着新兴市场更容易成为早期使用者的摇篮。 在这些市场中，互联网的使用就是这样一个实例—— 更为频繁的互动和非常友好的网络社交方式。
思纬拉美区客户服务总监Jesús Caldeiro表示：“巴西人对待生活的态度非常奔放和积极，作为消费者，他们总是热衷于尝试新鲜的事物，结识新的朋友。在过去十年间， 大约有3,000万巴西人民脱离了贫困，步入中产阶级的行列，与此同时，消费状况也随着这种乐观的趋势逐步增长。”。
Helena Turkskaya，思纬俄罗斯分公司客户服务总监评论道：“俄罗斯的品牌文化正在迅速地生成。继多年来的质朴及内敛表现后，俄罗斯消费者开始追求个性的张扬，这意味着人们对于高端、奢侈品牌的需求越来越高。拥有时下最新的产品已经成为俄罗斯消费者表现自我，使自己脱颖而出主要方式。”
与其他新兴市场不同，中国的消费者并没有表现出强烈的探索动机，反而更接近于大部分的欧洲国家，“群体主义者”占据了很大的比例。“群体主义者”是全球第二大消费类别， 它 更倾向于和他人进行共享，这在那些普遍认为社会群体以及家庭比凸显个人更加重要的国家占据了主导地位。但这并不意味着这一消费动机并不强烈的国家缺乏群体意识，只不过其他的消费动机同样重要甚至更为重要。
“这项研究所揭示了中国与其他新兴市场，诸如：巴西、印度和俄罗斯在消费意识上的差别，这就要求企业和市场营销人员对那些市场的消费者有一个清晰的认识。” 思纬大中国区研究能力董事总经理宋富源(Edwin Song)先生说到。
对中国公司的启示
为了将最新的关于新兴市场的研究结果与中国的企业分享， 思纬于上周在大陆地区组织了四场城市巡回路演，来自巴西、印度、俄罗斯和中国的市场领导者与国内的企业相聚一堂，共同探讨了中国企业在新兴市场的商业机遇。
贯穿整个巡回路演的主线是：了解并适应当地新兴市场特征的必要性。会议中强调了年轻人市场以及迅速发展的二、三线城市在印度的重要性;由于年龄和地理位置的不同在俄罗斯产生的巨大消费差异;以及在巴西，购买力正从社会上层向不断壮大的中产阶层而转变。
Pallavi Mathur Lal 解释了思维全球市场消费者细分如何能帮助改进产品的营销策略：“以印度市场为例，最重要的是对每个产品进行明确的市场定位，因为购买者会受到各种因素的驱动。比如，在印度购买汽车代表了社会地位的象征;而购买手机，则更多作为个人物品以及联系群体的要素。”
就中国企业在巴西市场的拓展而言，Jesús Caldeiro 表示：“中国和巴西的贸易往来正飞速发展，然而目前为止，大多数的中国公司在巴西市场仍然处于生产制造的阶段，中国品牌的可见度非常有限。对于中国的企业来说，在巴西的发展中机遇和挑战并存，有一点是毋庸置疑的：必须深入了解巴西的市场特征。使用当地人的语言，和消费者建立情感层面的联系非常重要，这也就是我们这项研究报告可以给企业带来的益处。”
“思纬的这项研究以及相应的巡回路演进一步履行了我们致力于帮助中国企业在新兴市场中获得成功并茁壮成长的承诺，” 黄平花(Eliza Wong)女士说道，“我们广泛的全球化网络和无可匹敌的本地市场智慧将使思纬成为所有立志于迈出国门，走向全球的中国企业的理想合作伙伴。”
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