当今世界正处在大变革、大发展的变迁时代，随着我国国力与经济力的不断攀升，“国货浪潮”更是逐渐盛行。多数本土品牌开始寻求转型升级之道，历史悠久的老国货品牌也因此踏上品牌年轻化转型之路。
2021年8月7日，雨洁顺应时代潮流，借势官宣品牌代言人——人气偶像张欣尧。以其阳光、积极、朝气蓬勃的大男孩形象。
Z世代兴起 市场释放巨大红利
许多人对品牌年轻化存在一定误解，品牌方单纯的以为将logo改得更为时尚亮眼、包装更炫酷，或是利用二次元、玩梗等流行文化作为营销噱头，就可以进驻年轻消费者市场。殊不知，这些流于表面的“年轻化”，其实是对消费市场的肤浅解读。每一代年轻人都有不同的时代特色，品牌年轻化转型必然不能轻信“经验主义”，而需重新考量消费市场特点。据艾媒咨询公布的数据显示，在发现洗发水出现新成分后，64.5%的Z世代会通过权威渠道了解新成分是否通过审批，51.3%的Z世代会去了解新成分的具体功效；而在中国线上头发洗护用品按年龄性别销售额分布中，90后女子为主力军。市场的变化或许正是此次促成雨洁与张欣尧携手合作的原因。
顺应时代发展 寻求品牌年轻化秘诀
品牌要想成功转型，必然离不开抢占消费者心智，抓准消费群体需求的举措。现如今的消费市场，消费者对于个人护理产品的综合性功能要求愈发强烈，除了希望产品满足基本功能之外，更希望具有更多的复合功效。并且，随着消费者“触媒”手段的增多，偶像力量对消费者更具影响力，也更能吸引消费者眼光。
而雨洁官宣品牌代言人张欣尧，无疑是当前消费市场上，最具吸引力的举措之一，同时雨洁全新推出的啄木鸟系列去屑洗发水，也让品牌在获得关注的前提下赢得了更多口碑和认可。雨洁此前联合中科院推出独创的三锌靶向净屑技术，创新性研发三锌组合，将ZPT锌、PCA锌、GLUCO锌并复配OCT，科学配比让头屑去除的更干净、更温和，平衡头皮微生态，让头屑问题不再反复。OCT作为一种新型安全的去屑成分，对比传统去屑剂更加绿色、温和，成本也远高于ZPT锌的八倍之多。
张欣尧的清爽少年感，与雨洁啄木鸟追求的去屑清爽感相符，同时张欣尧对理想的执着与专注，也完美契合雨洁“专注去屑，死磕到底”的品牌精神。雨洁和张欣尧的携手，给品牌带来了更多年轻化的元素。年轻化，永远是品牌的主旋律，但品牌年轻化，从来没有一套固定公式。雨洁此次官宣品牌代言人是业内转型升级的又一典型案例，值得更多老国货品牌借鉴、参考，也希望各界能从中找到属于品牌自身的年轻秘诀。
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