根据巨量引擎近期发布的“团圆家乡年”营销战报,春节红包活动备受品牌青睐,今年合作品牌数量达到18家,包括伊利、众安保险、高途课堂、奇瑞汽车、森歌集成灶、冷酸灵、中国联通、花西子、上汽大众、PMPM、肯德基、宣酒、芈先生、官栈花胶、澳洲Bio-E、联邦高登全屋定制、千妍、圣象地板等合作伙伴。18家品牌总曝光1407亿次。其间,巨量引擎为品牌打造沉浸式陪伴,春节期间相当于全国人民每人看到品牌100次。其中,国民乳品品牌伊利,作为“团圆家乡年”总冠名,更是强势领跑,品牌互动参与曝光量达927亿次。
春节是中国传统阖家团圆的节日,特别是经历了特殊的一年,2021年春节更承载了新年美好开篇的期待。巨量引擎春节红包活动,不仅聚拢了7端产品助力品牌吸引用户春节注意力,同时推出五大创新玩法卷入全民“红包”互动,助攻品牌品效双收。
春节期间,用户注意力更加碎片化。巨量引擎“团圆家乡年”红包活动打通7端产品,整合全平台资源流量形成矩阵式联动,迎合品牌不同的营销诉求。抖音、今日头条、抖音火山版、番茄小说等7端联动,对品牌主而言,是短视频、直播、图文、社交到带货等多场景流量的打通,可以有效锁定用户不同场景下的信息触点和入口,为品牌打造黄金营销场。
作为2021年春晚独家互动合作伙伴的抖音,春晚期间发出12亿红包,全民红包互动次数达703亿次,比首次春晚互动次数高出近6.4倍。借助春晚影响力,包括抖音等在内的7端产品春节期间共分出20亿红包。依托于“红包”这个传统年俗的线上化创新玩法,巨量引擎“团圆家乡年”有效吸引全民注意力,大规模卷入全民互动同时,也为品牌带来了炸裂又实效的营销效果。
稀缺资源强导流、强定制权益、完整有效链路、7端联合深度卷入全民互动。巨量引擎为品牌打造春节黄金营销场,助力品牌营销破圈同时,也激发了品牌生意新可能。
多种创新打法,助攻品牌品效双收
整个春节期间,巨量引擎还推出了多种红包互动活动,比如“拍视频领红包”、“火苗祈福领红包”、“邀请好友领红包”等,包括多场红包雨活动。通过多场景的红包互动,品牌权益深度捆绑,形成强势曝光。战报数据显示,24场品牌红包雨总参与人数达10.9亿,春晚抖音、抖火红包雨,场均1亿+人参与。
碎片化媒体和信息爆炸环境中,用户越来越分散。如何将流量转化为销售数据,缩短转化链路是品牌主考虑的共性重点。巨量引擎“团圆家乡年”围绕品牌转化需求,设置红包卡券、小游戏等多卡券发放渠道(累计送出42亿张优惠券),结合多链路跳转,实现品效协同。