冰沙饮料Slurpee“脑冻”焕新

7-Eleven为其冰沙饮料品牌Slurpee的Logo和杯子设计带来了新的外观，并推广名为“Anything Flows”的品牌焕新广告活动。

该广告活动包括四个电视广告，分别为6秒、15秒和30秒的长度，每个广告都聚焦于一种Slurpee口味，并展示了一个多样化的角色阵容，他们都积极表达自我。广告中的角色都有自己的风格，一个酷酷的蓝莓口味饮料者、一群年长的樱桃口味饮料者、一个准备好享受海滩的菠萝柠檬汁饮料者以及一个蓝发、喜欢七彩口味的女性，她更喜欢混合的Slurpee。该广告活动将通过广播电视、连线电视、无线电、流媒体音频、展示广告、社交媒体和搜索引擎等渠道进行推广，广告将持续播放到8月29日。

7-Eleven通过以Slurpee为中心的“Anything Goes”广告活动，为新一代消费者更新了品牌形象。新的Slurpee标志和杯子的“古怪色彩和折衷氛围”是从由25万人组成的顾客研究小组“脑冻小组”获得的见解中得到的灵感。该努力旨在利用对品牌和饮料的怀旧情感，同时展望未来。

7-Eleven的执行副总裁兼首席营销和可持续发展官Marissa Jarratt在新闻稿中表示：“虽然没有任何颜色、标志或设计能改变你在享受Slurpee饮料时的怀旧感受，但重塑品牌一直是该品牌历史的重要组成部分。我们希望始终保持永恒，同时让我们的客户怀旧。”

除了传统和数字渠道之外，7-Eleven还将通过其7 Collection电商销售以Slurpee为灵感的定制系列商品。包括桶帽、Slurpee形状的游泳圈、T恤等。该零售商去年推出了这个商品店铺，旨在成为“不仅仅是一家便利店”，Jarratt在当时表示。在Jarratt担任首席营销官期间，引人注目的文化活动一直是她的战略核心，包括2021年由Harmony Korine执导的一项广告活动。

在2023年，许多营销商，从Kraft到Keds，通过各种方式对其品牌进行了刷新，以更好地与年轻、多元化的消费者建立联系。百事可乐进行了过去14年以来的首次全面视觉改版，采用了极致主义的风格，以匹配其产品的活力。可口可乐的Minute Maid品牌通过温暖的色彩和柔和的字体统一了其产品系列。同时，AB InBev公司对其一些品牌进行了刷新，包括Stella Artois、Kona Big Wave和Cutwater罐装鸡尾酒。