斋月是伊斯兰教中非常重要的一个月份，标志着穆斯林进行日间禁食，从日出到日落期间不吃不喝，这个月份被认为是一种虔诚和奉献。在斋月期间，穆斯林们会参加礼拜和祈祷活动，进行慈善捐赠和禁欲修行。同时，各大品牌也会在斋月期间推出各式各样的广告，以及电视剧和其他娱乐活动。为了在这个竞争激烈的广告市场中脱颖而出，埃及房地产开发商Palm Hills推出了一个创新的宣传活动，通过将广告内容转化为娱乐内容，打破传统广告形式。
该活动的宣传内容是一个13集的爱情故事，通过在埃及最受欢迎的流媒体平台Watchit上发布，吸引了大量观众的关注。每个故事都以Palm Hills的一个名叫Badya的房产项目的一个新地点为背景，间接展示该项目的特色和优势。活动针对的是埃及年龄在25岁至65岁以上的高端观众，这些人通常会在斋月期间观看电视连续剧，但也会寻找其他无广告干扰的媒体形式，比如在线流媒体。
为了配合观众的消费行为和内容的发布规律，活动策划人员在Watchit上每隔两天发布一个故事的一分钟剧集。前面12集都被命名为“第一集”，内容都集中在男女主角的相遇上，文案为“每个故事都有一个开始，你的是什么呢？”；而在斋月结束前播放最后一集，这一集被命名为“第二集”，故事中男孩和女孩真正见面，并进行了实际对话。这一集的文案以“每一个开始都是一个故事”结尾。
通过采用创新的宣传手段和流程，Palm Hills成功地吸引了大量观众的关注和赞誉。该活动在Watchit上获得了超过205万次观看和5.77亿次印象，并且吸引了更多的潜在客户关注Palm Hills的Badya项目，该项目的数字销售线索比2021年增加了200%。
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