距离里约奥运会还有五个月，Under Armour 拿出了其全球营销计划 “RULE YOURSELF” 的压轴之作，菲尔普斯拍摄的广告大片。
背景音乐是 The Kills 的 “The Last Goodbye”，不客气。
吃饭、训练、复健、理疗、睡觉、训练训练训练……顶尖运动员高度自律，循环往复的生活在寻常人看来不可想象，也是运动品牌常用的拍摄主题。
和通常运动品牌广告锐意、进取的快节奏不同，Under Armour 运用了大量生活化的画面和环境音，更多地是展现运动员在赛场之外枯燥，甚至疼痛的训练生涯。
黑暗中那条蓝色泳道循环往复地穿插出现，恍如挥之不去的梦魇。在经历了长达半年的酒驾禁赛后，你能够看出菲尔普斯有多么渴望回到巅峰状态。
作为奥运历史上获得金牌数（18 枚）及总奖牌数（18 金 2 银 2 铜，共 22 枚）最多的运动员，菲尔普斯被称为“飞鱼”、“水怪”、“水神”。他的另外一个名字叫作 The Baltimore Bullet（巴尔的摩子弹），而巴尔的摩正是 Under Armour 的品牌发源地。
在经历了退役风波和酒驾禁赛后，去年四月菲尔普斯重返赛场，获得了复出后的首个 100 米蝶泳冠军。随后又在美国游泳大奖赛以 0.05 秒的微弱优势从第六的预赛位置逆转比赛，拿下男子 100 米自由泳冠军。里约奥运显然是菲尔普斯复出后的终极目标。
你可能也注意到广告中那个满脸络腮胡子的形象，再次出发的菲尔普斯已经不再是当年那个锋芒毕露的 23 岁男孩。
几度折戟、伏蛰后，再一次向人类的极限发起挑战，这样的故事显然更适合 UA 想要传达的体育精神：“It's what you do in the dark, that puts you in the light.”
来自:好奇心日报
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