注：抖音是如何在短短一年时间里，突破秒拍、快手、小咖秀等一众老牌短视频的包围圈，实现异军突起的呢？它只不过是在脑残与脑补之间，选择了脑洞营销……
在短视频领域，抖音怎么看都是异军突起。
从 2016 年 9 月上线开始，直到 2017 年 3 月初，抖音在iOS和Android的下载量才突破 1 万。
到了今年 2 月底，抖音短视频的市场渗透率达到14.34%，就是 100 个玩短视频的手机中，就有超过 14 台安装了抖音APP。
短短 1 年时间里，抖音做对了什么？才可以突破秒拍、快手、小咖秀等一众老牌短视频的包围圈？
或许，答案是 4 个字——脑洞营销。
比小众更小众，垂直细分的短视频怎么大众化？
抖音的崛起，是在去年下半年，而飞升则是在今年春节。
据资料显示： 2018 年以来，抖音几乎一直盘踞在App Store第一位子，仅仅被《旅行青蛙》暂时超过，整个春节差不多增长了 3000 多万用户日活量。
据第三方统计： 2 月份抖音月活用户数量为1. 47 亿，与老牌短视频应用的差距日渐缩小。
有意思的是，月活过亿的抖音，在大多数人看来，依然是一个小众应用。抖音的用户标签有极其明显的偏向：一二线、年轻人、追求酷炫，喜欢模仿。
与此同时，第三方统计机构 QuestMobile 对西瓜、抖音、火山和快手这四个短视频应用的分析显示：
抖音的女性用户占比和年轻人占比都是最高的，其女性用户占比为 66.1%，30 岁以下用户的占比达 93%。
而极光大数据的统计中：
发现 19 岁以下的用户占比为20%， 24 岁以下为52.8%。
极致年轻的用户族群，其实是一种用户迭代。在其他短视频平台随着运营时间增长，而必然出现的用户固化下，抖音抢占的其实是新进入短视频的这部分增量用户市场。
但这并不是抖音成功的秘密，而是一般的新晋应用所惯常选择的路数，即在垂直细分市场中，找到小众中的小众，从而在市场化分钟崛起。
抖音要切入进来，首先要解决的是黏住这部分用户，酷炫是一个最简单粗暴的做法。
据抖音总经理张楠回忆：他们团队当时把 100 多款短视频产品，全部安装在手机上去体验和感受，他们有一个共高的缺点：“那就是不够美好”。
3 月 19 日，抖音更将这个认知作为自己的旗帜举起，对外发布新品牌形象“记录美好生活”，然而这一点其实在更早以前，就已经在抖音身上呈现。套路并不复杂——在垂直细分的市场中，找到大众化的可能。
大量特效、大量洗脑音乐、常量更新的模板库、以及各种示例，让没有剪辑技术的小白也可以做出炫酷的短视频。横在视频之上的技术门槛被简单解决，而 15 秒的时间里，留给用户的就是脑洞时间了。
这样的套路以前并非没有尝试者，比如：小咖秀。但过多的模仿秀模式，让这样的创意很容易陷入同质化的陷阱中。初期和小咖秀有些近似的抖音，则在获取了基础用户之后，快速让创意的脑洞呈现出爆发状态，这是如何达成的？
秀脑洞， 15 秒的新奇特、实用和意外
视频领域，平台一旦成熟就一定会形成风格固化，无论长视频还是短视频。
如：快手，侧重于小镇青年的定位，让其风格和长视频中的网络大电影有了相似的属性。电钻吃玉米、未成年妈妈之类的话题，尽管属于比较极致的呈现，但体现出了其俗文化的打法，或者亦如网民揶揄的那般，属于脑残营销。
而如：秒拍，由于和微博的各种关联，让其在内容传播上，偏重于更多知识性的传播承载，逐步的雅化让其受众在使用过程中，从单纯的娱乐模式，变得越来越逼近于需要用户在观赏之后，进行脑补延伸。
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作者：张书乐文章：753篇人气：58861
80年代生人，张书乐，人送外号武当派张三丰，即一个姓张的无党派人士，每天发三次疯。与书结下不解之缘。在人民网、互联网周刊、博客中国开过专栏，侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者，玩过电视、报纸，作过香港文汇报驻湖南记者，也当过地方小报的编辑，反正聊胜与无巴，现在在IT和游戏产业类文章上有所建树，欢迎约稿。联系方式：QQ:5947844，MSN:kxmd2000@hotmail.com，邮箱：zhangshuyue@163.com，手机：13973399819。
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