母亲节的宣传活动通常都非常老套，难以让大家记住，而近日来自秘鲁广告代理商Havas为电信公司Claro策划的母亲节活动引起了极大的关注，他们用一场特殊的直播活动来提醒大家接听妈妈电话的重要新。
电视直播节目通常都是非常严肃的，主持人在现场不能随便接听电话，而这次在母亲节的前四天，秘鲁电台的主持人在节目直播过程中，电话铃声响起，他们接起来并开始通话，完全无视正在直播的节目。最后几个主持人都会说，“当妈妈来电的时候是最重要的，你必须接听”。这样异常的举动引发了大家对母亲节的关注...
活动的结果超出了预期，在秘鲁的受众超过 250 万人。此外，社交媒体上还产生了 2,000 多次互动，反映了活动与受众建立的互动和联系，94%的品牌相关提及都是正面的。活动巧妙地强调，Claro 为人们提供了与所爱之人保持联系的可能性，即使是在他们生命中最重要的时刻。该活动引起了数百万人的共鸣，巩固了 Claro 作为电信行业领导者的地位。
"'妈妈最重要‘不仅是一个概念，也是一个伟大的真理。在这种情况下，我们希望采取更多的行动，而不仅仅是传统的形式，这就是我们开展这项行动的原因，包括节目内容，以及展示母亲在我们日常生活中的重要性，她在做什么并不重要，只要她打来电话，一切事情都可以稍等一下，然后去接听电话。“Havas Peru 首席创意官 Mauricio Fernández Maldonado 表示："我们很高兴看到我们能够与受众建立联系，并产生如此积极的反响。”
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