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欧阳常林:两岸共同打造影视“华流”

责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2010/8/11
    【中国广电网】8月3日,湖南广播电视台党委书记、台长欧阳常林在“2010年台湾湖南周”暨第六届湘台经贸交流合作论坛中,首度倡导两岸共同打造影视“华流”,引起强烈反响。据悉,“华流”一词是欧阳常林在发表《影视“华流”离我们还有多远——从大陆“零成本”到台湾“零成本”的思考》的主题演讲时提出来的。

    欧阳常林指出,积极推进影视合作交流不仅是两岸传媒人的共同意愿,更是将来两岸影视行业整合资源、优势互补,提升华语影视产品整体竞争力的必经途径。

    从大陆“零成本”到台湾“零成本”

    针对什么是影视剧制作的大陆“零成本”,欧阳常林说:“20多年前,台湾当局开放大陆影视交流;两岸开始了电视剧合作。那时,相比台湾,大陆市场没有形成,电视剧卖不起价,制作量很小,水平较低,只能以协拍为主,题材也多以古装剧为主;而大陆电视剧价格只有台湾市场的几十分之一,每集只有几千美金。换句话说,就是台湾老三台,在大陆拍戏,成本回收主要在台湾,大陆只是台湾电视剧的辅助市场。而大陆与台湾合作,得到的播出版权,基本上是‘零成本’。”

    欧阳常林指出,这种大陆“零成本”的时代,已经发生了巨大变化。大陆通过与台湾的合作交流与市场开放,现在影视剧制作得到了长足的进步,市场繁荣程度前所未有。从2003年起,大陆电视剧年产量踏入万集大关,2009年,达到年产1万5千集。由于大陆经济飞速发展,媒体广告投放成倍增长。而目前大陆单集电视剧的版权,也早已从当年的几千美金到目前上百万甚至200万人民币一集。相反的,是台湾影视制作相对于大陆,开始进入几乎是“零成本”的时代。

    针对影视剧制作的台湾“零成本”,欧阳常林说:“20多年来,台湾经济增长缓慢,媒体广告投放增长量有限,而电视台的数量越来越多,导致媒体购买力不强,电视台对电视剧的投入没有太多增长,造成台湾的影视制作公司,不断寻求岛外市场,特别是高水准、高投入的电视剧,必须依赖岛外市场回收成本。目前,台湾电视广告一个月总体份额大约不到20个亿新台币,今年上半年只有103个亿。像三立、八大等制作公司,不得不改变立足本土市场的模式,转而投向大陆市场和东南亚市场,来加大电视剧的制作投入。以三立电视台的偶像剧为例,他们目前的制作成本,最高已经达到168万新台币每集。所谓的台湾‘零成本’,就是台湾制作的电视剧,只能以大陆、东南亚、香港的版权销售来收回成本,追求在台湾本地电视台播出的零成本。”

    他认为从大陆零成本到台湾零成本,说明两岸影视交流取得了巨大的成果;大陆影视市场的提升,得益于台湾电视剧商业模式和先进经验的借鉴;两岸华语电视剧,大陆由辅助市场变为主要市场,台湾市场份额明显降低。电视剧已经到了大制作、大投入、大市场的年代。台湾能够实现零成本播出,也说明台湾电视剧制作单位具备很强的市场拓展能力。

    为什么有“韩流”而没有“华流”

    欧阳常林说:“作为一个亚洲国家,韩国文化背景不如中国深厚,其经济实力逊于日本,在影视方面对世界的影响很长一段时间也落后于台湾、香港。韩国国内受美国、日本偶像剧影响。

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