据中国互联网络信息中心（CNNIC）调查，至2010年6月，中国线上视频用户已达2.5亿，所占比重是4.2亿网络用户的63.2%；据易观国际统计，2009年中国线上视频市场规模达人民币8.44亿元，较2008年成长95.4%，其在使用人口及市场规模表现，成为各方争夺之地。
中国线上视频在过去仅是电视辅助角色，转型为主流媒体后受到各方关注，尤以广电业者最积极，2009年末开始大举进军、成立网络电视台，为大陆线上视频产业带来蓬勃发展，而三网融合政策明朗化后，电信业者在该市场的动向发展，亦受到关注。
DIGITIMESResearch分析，在另一方面，当广电、电信正为实体网络的内容播控权争执不休时，以网际网络为平台的大陆线上视频产业本身，也在混乱当中站稳脚步；早期中国线上视频产业经营模式以分享、直播/点播两大类为主，然基于版权问题及获利空间的考量已开始转型，未来将朝Hulu、Hulu+UGC两种模式发展。
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