电动方程式赛车不仅仅是汽车比赛,它是一个结合了运动、技术和音乐的活动,旨在吸引比传统赛车运动更年轻的观众。在这次香港电动方程式大赛中,Formula E推出该系列迄今为止最大的更新:全新的Gen2赛车。Formula E需要让人们对改变游戏规则的Gen2感到兴奋,而不是像赛季那样简单地宣传比赛。但由于实体赛车还未揭晓,营销方必须以完全不同的方式吸引车迷。
在一个赛车普及率不高的城市,而且在赛车还未揭晓的情况下,如何引起大家对赛车活动的兴奋?香港TBWA广告公司利用Formula E的核心组成部分:音乐和技术,将第二代赛车的独特声音转化为让车迷可以兴奋的东西。
为此打造了这个名为SOUND TRACKS(音轨)的音乐体验,让车迷们将新的Gen2赛车的独特声音重新混合成个性化的电子音乐曲目,他们可以在网上分享。在创造数以千计的粉丝混音的过程中,即宣传比赛的同时,又首次向公众揭开新的Gen2赛车的面纱(通过声音)。